Communication commerciale

Introduction :

Définition de communication : C’est un terme générique qui regroupe de nombreuses activités : pub, sponsoring, relations publiques, mécénat (entreprise qui aide dans un but humanitaire), information, propagande.
Définition de publicité : C’est l’action de rendre public.

Les acteurs et le fonctionnement du marché publicitaire :
1. La base :

Les différents acteurs sont : Les annonceurs : ceux qui communiquent et font de la pub comme les entreprises privées, publiques, les associations, les administrations, l'État, les partis politiques, les cultes (Église …). Les seules pubs interdites sont celles pour les armes, le tabac, les professions libérales (avocats, pharmaciens …). Les agences conseils en communication : les entreprises qui veulent faire passer un message le font généralement par une agence de pub. Cette agence propose ensuite des créations (slogans, texte, images …). Elle supervise les tournages de pub … Ces agences ont donc un rôle de création et de conseils. Les agences médias : leur rôle est de conseiller pour l’achat d’espace grâce à une liste des supports publicitaires (magasines …), aux audiences qualitatives et quantitatives. En fonction du budget donné par l’annonceur, l’agence média optimise le budget. Son rôle est donc de conseiller et d’acheter les espaces publicitaires pour l’annonceur. La régie publicitaire : la société qui vend l’espace publicitaire. Ex : France Télévision, HI-MEDIA (qui vend des espaces pub qui ne lui appartiennent pas). Les supports de publicité : l’endroit où l’on peut faire la pub.

Les Médias (Mass Medias) :

On s’adresse à beaucoup de gens sans en connaitre l’identité (ex : The Mentalist sur TF1 a 8 millions de téléspectateurs mais qui sont ils ?). La presse s’est développée au 19ème siècle. Le 1er journal avec de la pub date de 1836. C’est le 1er média dans l’échelle du temps. Aujourd’hui, le but de la presse est de mettre un max