user icon

communication marketing

5980 mots 24 pages
Montre plus
4- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
Selon Krief, la communication peut se subdiviser en trois entités distinctes :
 Le discours de l‘entreprise juridico-économique
 Le discours institutionnel politico-éthique : les publicités institutionnelles cherchent à faire connaître une institution ou une entreprise, en informant le public sur ses buts, ses réalisations, ses efforts,…
 Le discours de marque : les publicités de marque cherchent à faire valoir auprès des acheteurs potentiels les avantages d‘un produit, identifiable par sa marque. I. PUBLICITE ET COMMUNICATION
La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s‘effectue par l‘intermédiaire de média ou supports, émanant d‘une organisation commerciale ou non, en faveur d‘un produit, d‘une marque ou d‘une firme identifiée dans le message». C‘est une communication payante qui pose la question: «qui
(émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal
(support codeur) avec quelles conséquences (effets)».
Toute communication suppose en effet un échange de signaux entre un émetteur et un récepteur, avec la mise en Œuvre d‘un processus de codage et de décodage (la forme la plus usuelle de codage est le langage) destiné à permettre l‘échange.

Feedback, rétroaction
Message

Bruit

Emetteur
Destinateur
Codage
Sensation

Récepteur
Destinataire
Canal

Décodage
Perception

A. Quelques définitions
1. La communication-mix
Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :
 Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse
 Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, …
Publicité
Radio
Presse
Mailings
Catalogues
Cinéma
Journaux internes
Brochures Posters
Annuaires

en relation

  • Aide pour dossier ame 3ème année communication marketing
    2333 mots | 10 pages

    Mais à l’ère de la communication et des médias, il en faut plus pour être bien compris du public. Opter pour une approche de la communication qui….

    montre plus
  • D PLIANT NATH Stress Version 2
    1074 mots | 5 pages

    Boucher, Francine et Jacqueline Avard. (1984). Réussir ses études. Montréal, Édition de Mortage. 3.….

    montre plus
  • Marketing & communication
    1728 mots | 7 pages

    Devoir 01 Marketing et communication Question 01 : Analysez le marché et le décrire en utilisant les termes d’analyse vus en cours, l’offre (description du marché, des segments, des concurrences, de la distributions…) et de la demande (acteurs). Ce sont entre 40 et 50% du marché de la papeterie qui se joue à chaque rentrée scolaire.….

    montre plus
  • Marketing et communication
    8871 mots | 36 pages

    L’ENTREPRISE ET SON MARCHER……………………………………………………………………………………2 1/ L’ENTREPRISE 3 A/ PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 3 B/ LES FORMATIONS 5 a / formations professionnelles 5 b / formations particuliers 6 c / formations étudiants étrangers 7 C/ LES PARTENAIRES 8 2/ LE MARCHE 11 A/ le marché de la formation 11 B/ Les concurrents 14 B/ Analyse globale 17 a/ Analyse interne 17 b/ Analyse externe 18 C/ SWOT 18 PRESENTATION DES MISSIONS…………………………………………………………21 1) LES TACHES ACCOMPLIES 22….

    montre plus
  • formation avs
    659 mots | 3 pages

    Le récepteur est celui à qui on envoie l'information. Il doit recevoir, analyser et interpréter le message. Le récepteur envoi une réponse qui si on a bien compris est adaptée. Il y a plusieurs choses qui peuvent bloquer ou gêner cet acte de communication : l'environnement (bruit, présence d'autres personnes, délais accordés...) le canal de communication utilisé les dispositions du récepteur (état d'esprit du moment, disponibilité, façon de voir les choses...)….

    montre plus
  • communication et marketing
    870 mots | 4 pages

    Question 1 À chaque rentrée scolaire se joue 40% à 50% du chiffre d'affaire du marché de la papeterie. Les concurrents sont donc nombreux à rivaliser pour faire leur part de marché. On retrouve Bic avec 33% de part de marché en valeur contre 20,2% pour Stanford. Face à eux, Stabilo et Pilot avec respectivement 8,2% et 6,9% de part de marché. Mais les deux marques, Bic et Stabilo, ont un avantage certain, leur nom n’est plus à faire.….

    montre plus
  • Fiche signaletique
    366 mots | 2 pages

    Politique de communication : 3.4.1. Publicité : Il n’y a pas de publicité sur le lieu de vente. Il….

    montre plus
  • Marketing communication
    535 mots | 3 pages

    Cas : Les pépites de Côte d’Or Question 1 : Côte d’Or est une marque du groupe Kraft Foods, leader français des tablettes de chocolat. Cette marque a été créée en 1883, dont le logo est l’éléphant, le palmier et les trois pyramides. Côte d’Or se place en deuxième position en volume sur le marché des tablettes de chocolat,….

    montre plus
  • Corporate
    943 mots | 4 pages

    PRESENTATION MAIF • La MAIF est une mutuelle d’assurance appartenant à l’économie sociale. • Elle assure des personnes physiques et des personnes morales appelées « sociétaires » • Contre le risque automobile, et tous les autres risques (responsabilité civile, habitation…) • Elle est au 5e rang des assureurs auto français. 02/06/2012 1 L’arbre des valeurs • Dans un souci de cohérence, la MAIF souhaite pouvoir décliner son éthique jusque dans ses actes. • Le but est de fournir aux acteurs de la mutuelle un référentiel commun.….

    montre plus
  • La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
    1033 mots | 5 pages

    La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ? La publicité est une forme de communication qui a pour but de fixer l'attention d’une cible visée tel que le consommateur afin d’influencer son comportement tel que l’achat d'un produit ou autre. De nos jours, la publicité est partout. C'est un art pour certains, un danger pour d'autres.….

    montre plus
  • Decath
    3674 mots | 15 pages

    De nombreux médias ont longtemps contribué à l’épanouissement de la publicité : la presse écrite, la radio, la télévision… Les méthodes ont rapidement évolué, comme en témoigne l’évolution des termes : on passe de la « réclame », à la « publicité » puis à la « communication commerciale ». La communication commerciale de plus en plus sournoise nous envahit, les marketeurs cherchent de nouveaux moyens pour atteindre leurs cibles. Depuis une dizaine d’années, on assiste alors à l’explosion d’un nouveau média, qui semble plaire de plus en plus aux annonceurs : Internet. Cette dernière technologie semble être devenue le média incontournable de la communication.….

    montre plus
  • la communication en marketing sectoriel
    1159 mots | 5 pages

    SEQUENCE N° N° 5 HASSAN AZOUAOUI INTRODUCTION Publicité? •Robert Leduc : « la publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service ». •Philip Kotler et Bernard Dubois : « on appelle publicité toute forme de communication non personnelle utilisant un support payé par un annonceur ». HASSAN AZOUAOUI ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Quelques Définitions préalables: Annonceurs: toute entreprise publique ou privée qui fait de la publicité pour vendre un produit ou accréditer une idée, c’est le maître d’œuvre de la campagne….

    montre plus
  • Jeune juriste
    3765 mots | 16 pages

    La Constitution (écrit généralement avec une majuscule) est un texte qui fixe l'organisation et le fonctionnement d'un organisme, généralement d'un État. La Constitution d'un État a valeur de loi, est à la fois l'acte politique à valeur juridique et la loi fondamentale qui unit et régit de manière organisée et hiérarchisée l’ensemble des rapports entre gouvernants et gouvernés au sein de cet État, en tant qu'unité d'espace géographique et humain. La Constitution garantit les droits et les libertés de la communauté humaine concernée. Si la fiction juridique veut que la Constitution fonde et encadre juridiquement l'État, il est entendu que l'histoire politique la précède et peut lui conférer à la fois sa légitimité circonstanciée et la permanence de son autorité. Cette histoire politique est alors réintroduite dans le droit en étant qualifiée de pouvoir constituant primaire (le pouvoir souverain qui établit une nouvelle constitution).….

    montre plus
  • Croissance et developpement durable
    521 mots | 3 pages

    LA CROISSANCE DURABLE Problématique : Peut-on concilier croissance et développement durable ? C’est en 1970 que l’on dévoile pour la première fois les négligences de la croissance sur l’environnement. Aujourd’hui, même si la croissance épuise toujours l’environnement, certains termes sont apparus comme « croissance soutenable », « développement durable » ou encore « éconologie ». Cependant, concilier croissance et développement durable s’avère très difficile dans notre société actuelle dépendante des ressources naturelles de la planète.….

    montre plus
  • Communication et marketing commercial
    1566 mots | 7 pages

    Communication et NTIC Le pouvoir du récepteur. Ex: Dell 6 Quelques constats: • • • • Le client a radicalement changé Le client est devenu versatile Le client est devenu expérimenté Le client a des valeurs (écologie, droit du travail, démocratie) 7 L’environnement de l’entreprise: de plus en plus complexe Libéralisation Des secteurs Baisse des prix….

    montre plus