SEQUENCE N°
N° 5

HASSAN AZOUAOUI

INTRODUCTION
Publicité?
•Robert Leduc : « la publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service ».
•Philip Kotler et Bernard Dubois : « on appelle publicité toute forme de communication non personnelle utilisant un support payé par un annonceur ».

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ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Quelques Définitions préalables:
Annonceurs: toute entreprise publique ou privée qui fait de la publicité pour vendre un produit ou accréditer une idée, c’est le maître d’œuvre de la campagne
(Ex: Maroc Telecom, Meditel,…).
Agence de publicité: société de services indépendante qui conçoit, réalise, exécute et contrôle la campagne publicitaire pour le compte de l’annonceur.

Centrales d’achat d’espaces publicitaires: achètent ces espaces (TV, radio, presse,…) en gros pour les revendre aux annonceurs.
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ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Définitions(suite):
Sous traitants: tiers indépendants, entreprise ou free lance travaillant pour permettre la réalisation de la campagne (Studios d’exécution, photographes, acheteurs d’art, imprimeurs, chargés de relation de presse, …).

Régies publicitaires: mandataires de production d’une campagne ou commissionnaires commercialisant un espace pour un média. Elles peuvent être sous tutelle ou indépendants (REGIE 3).

Spécialistes médias: chargés d’optimiser les budget des annonceurs en sélectionnant les médias et supports les plus adaptés aux cibles et aux messages

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ETAPES D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

BRIEF

AGENCE

CREATION PUBLICITAIRE

CHOIX SUPPORT & STRATEGIE MEDIA

PREPRE-TESTS PUBLICITAIRES
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ETAPES D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Rédaction par l’annonceur d’un document comportant les informations et orientations dont