Communication Sur Une Marque
1736 mots
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CommunicationThe Kooples est une marque de prêt-à-porter française, créée en 2008. Ses créateurs, Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, sont les fils de Tony et Georgette Elicha qui sont à l'origine de la marque Comptoir des cotonniers.
The Kooples a un positionnement premium, qu'elle définit comme étant du « haut de gamme accessible». Et s'adresse aux jeunes aisés et branchés4. Elle se démarque par son style rock, tendance et dandy.The Kooples se distingue également par son concept : habiller le couple. D'où son nom, qui vient de la prononciation anglaise du mot "couples". Les vêtements sont mixtes et androgynes, souvent issus du vestiaire masculin.
Historique
En 1997, Tony et Georgette Elicha créent Comptoir des cotonniers à Toulouse. Alexandre rejoint rapidement l'entreprise familiale où il s'occupe de la communication9. Il est suivi par Laurent10.
En 2005, Comptoir des cotonniers est revendu au groupe japonais Fast Retailing, le géant du textile qui détient Uniqlo, Princesse tam.tam… Une clause de non-concurrence tient la famille Elicha éloignée de la mode pendant trois ans. Alexandre, Laurent et Raphaël mettent alors ce temps à profit pour réfléchir à un nouveau concept12.
En 2008, la famille Elicha débloque 22 millions d'euros via une holding domiciliée en Belgique. Avec un capital de départ de 5 millions d'euros et plusieurs partenaires bancaires, Alexandre et Laurent créent The Kooples. Ils sont rejoints par Raphaël.
Deux ans plus tard, The Kooples installe son siège social place Vendôme à Paris.
En 2011, la marque compte environ 30 collaborateurs au siège, et 250 employés de vente à travers la France. Un an plus tard, la griffe emploie 650 salariés, tous en CDI.
La même année, la griffe lance The Kooples Records, un label musical produisant des couples d'artistes.
En 2012, The Kooples Sport est créée
Marketing
Campagne de publicité Les 3 frères Elicha, créateurs de la marque The Kooples.
En 2008, The Kooples fait le buzz et se fait connaître