Comportement d'achat des adolescentes pour l'achat de crèmes amincissantes

Sommaire

INTRODUCTION

DEFINITION DU PROBLEME ❖ Méthodologie ❖ Qu’est-ce qu’une crème amincissante ? ❖ Qu’est-ce qu’une adolescente ? ❖ Que faut-il prendre en compte dans le comportement d’achat ?

CHOIX DE LA METHODOLOGIE

❖ Création d’hypothèses ➢ Critères de choix ➢ Contexte d’achat ➢ Habitudes d’achat

❖ Tableau récapitulatif

ELABORATION DU DESIGN D’ETUDE ❖ Etudes exploratoires ❖ Etudes causales ❖ Etudes descriptives ➢ 1- Spécification des informations requises ➢ 2- Spécification de la méthode de recueil et d’échantillonnage ➢ 3- Conception du questionnaire ➢ 4- Pré-test ➢ 5- Rédaction finale ➢ Détermination de la taille de l’échantillon

PREPARATION ET ANALYSE DE DONNEES

❖ Préparation ❖ Résultats et analyse ➢ Utilisatrices de crèmes amincissantes ➢ Adolescentes Utilisatrices et Acheteuses ➢ Adolescentes Utilisatrices et Prescriptrices ➢ Adolescentes Non-consommatrices

• Tableau récapitulatif

CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES

Introduction

L’étude qui a été réalisée à pour but de comprendre le comportement des adolescentes sur l’achat de produits amincissants.

Pour cela, nous avons suivi une méthode bien particulière en 6 étapes qui est représentée ci-dessous :

Nous détaillerons donc toutes les étapes qui nous ont permis de répondre à la question managériale de départ.

Méthodologie

Une grande société de cosmétique souhaiterait se lancer sur un mix marketing pour des crèmes amincissantes destinées aux adolescentes. Elle nous a ainsi demandé de réaliser une étude sur le comportement des adolescentes lors de l’achat de crèmes amincissantes. La société cherche donc à connaitre les motivations socioculturelles de cette population.

Afin de réaliser cette étude de marché, il convient dans un premier temps de définir le problème, cela par le biais d’études