Comportement d'achat des adolescents pour l'achat de creme amincissante
4811 mots
20 pages
Comportement d'achat des adolescentes pour l'achat de crèmes amincissantesSommaire
INTRODUCTION
DEFINITION DU PROBLEME ❖ Méthodologie ❖ Qu’est-ce qu’une crème amincissante ? ❖ Qu’est-ce qu’une adolescente ? ❖ Que faut-il prendre en compte dans le comportement d’achat ?
CHOIX DE LA METHODOLOGIE
❖ Création d’hypothèses ➢ Critères de choix ➢ Contexte d’achat ➢ Habitudes d’achat
❖ Tableau récapitulatif
ELABORATION DU DESIGN D’ETUDE ❖ Etudes exploratoires ❖ Etudes causales ❖ Etudes descriptives ➢ 1- Spécification des informations requises ➢ 2- Spécification de la méthode de recueil et d’échantillonnage ➢ 3- Conception du questionnaire ➢ 4- Pré-test ➢ 5- Rédaction finale ➢ Détermination de la taille de l’échantillon
PREPARATION ET ANALYSE DE DONNEES
❖ Préparation ❖ Résultats et analyse ➢ Utilisatrices de crèmes amincissantes ➢ Adolescentes Utilisatrices et Acheteuses ➢ Adolescentes Utilisatrices et Prescriptrices ➢ Adolescentes Non-consommatrices
• Tableau récapitulatif
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
Introduction
L’étude qui a été réalisée à pour but de comprendre le comportement des adolescentes sur l’achat de produits amincissants.
Pour cela, nous avons suivi une méthode bien particulière en 6 étapes qui est représentée ci-dessous :
Nous détaillerons donc toutes les étapes qui nous ont permis de répondre à la question managériale de départ.
Méthodologie
Une grande société de cosmétique souhaiterait se lancer sur un mix marketing pour des crèmes amincissantes destinées aux adolescentes. Elle nous a ainsi demandé de réaliser une étude sur le comportement des adolescentes lors de l’achat de crèmes amincissantes. La société cherche donc à connaitre les motivations socioculturelles de cette population.
Afin de réaliser cette étude de marché, il convient dans un premier temps de définir le problème, cela par le biais d’études