3- quel est le concept de communication ?
L’univers du luxe est un domaine qui répond à des codes de communications bien particulier car il ne faut pas oublier que la valeur de la marque de luxe provient de la part de rêve qu’elle incarne.
Ainsi JP Gauthier s’appuie sur une communication axé essentiellement sur des valeurs morale, en donnant une vison de la mode à contre-courant avec par exemple des mannequins avec des piercings ou tatoué. En effet, il rend le luxe comme étant accessible par tous en oubliant les codes stricts qui sont en soient établis par la mode. Il réalise un mélange astucieux des genres et des sexes parfois à la limite de la provocation que ce soit lors des spots publicitaire ou bien lors de ses défilés où l’on n’a pu voir des hommes en jupes et des femmes en costumes
Les éléments principaux de cette communication sont les suivants : 1. La tolérance, 2. la diversité 3. l’acceptation de soi, 4. le métissage physique, culturel et religieux
Jean-Paul Gaultier aime mélanger les styles et les genres. Ses produits ainsi que ses différentes collections illustrent son perpétuel combat contre les barrières raciales et l'intolérance. Il met en valeur des cultures, ou des modes de vie souvent rarement mis en avant comme par exemple la collection "Black Beauties" rendant hommage à l'élégance noire ou encore les collections "Le Mariage Homosexuel"(2005) et "Rabbins Chic" (1993) qui touchent aux mœurs de la société. 5. L’utilisation de l’art sous toutes ses formes
Il s'intéresse beaucoup à l'art et le prouve par ses collaborations diverses avec des stars de la musique (Madonna, Yvette Horner, Mylène Framer ), de la danse (Joaquim Cortes, Angelin Preljocaj ) ou encore du cinéma (Luc Besson, Pedro Almodovar) en créant des costumes de scènes toujours reconnaissables et uniques. Plus récemment, la marque s'est offert le top Agyness Deyn comme égérie du parfum féminin de Jean-Paul Gaultier "Ma Dame". Mannequin androgyne ( cheveux