Concept diagnostic stratégique
- étape de la démarche stratégique, - rassemble les informations afin de préparer la prise de décision stratégique, - préalable au choix d'une stratégie
Analyse de l'environnement ou diagnostic externe
Diagnostic interne
Analyse de l'environnement global
Analyse des forces concurrentielles
Analyse du marché
Analyse des activités de l'entreprise
Analyse des ressources de l'entreprise
Analyse des compétences de l'entreprise
PESTEL
5 forces de PORTER
Étude de marché
la chaîne de valeur de PORTER
Théorie de PENROSE
Théorie de HAMEL et PRAHALAD
Évaluer les opportunités et les menaces que rencontre l’entreprise dans son environnement global ainsi que dans son environnement concurrentiel et sur son marché.
Permettre d’identifier les activités créatrices de valeur, donc à la base de l’avantage concurrentiel de l’entreprise.
Mettre en évidence ressources rares, qui génèrent AC et difficiles à imiter ou à reproduire
Mettre en évidence compétences distinctives ou clés qui génèrent AC
La synthèse (Matrice SWOT ou FFOM) fait ressortir les FCS sur lesquels une entreprise peut espérer développer un avantage concurrentiel pour pérenniser son activité et se différencier de la concurrence
Par pénétration du marché Stratégie de spécialisation Par développement du marché
Stratégies globales
ANSOFF distingue Par développement du produit
Stratégie de diversification
Les options ou choix stratégiques
Diversification de placement Diversification de redéploiement Diversification de survie Diversification de confortement
Stratégie d'intégration
Stratégie d'externalisation Stratégie de domination par les coûts
Stratégies de domaine
Porter distingue 3 stratégies concurrentielles
Stratégie de différenciation Stratégie de focalisation
Par pénétration du marché Offre produits existants sur les mêmes marchés (utilisation d'outils mercatiques) Stratégie de