Page 1 sur 9- Chapitre 1

LE CONCEPT MARKETING ET SON EVOLUTION
Intro : L'entreprise, cellule économique, évolue dans un environnement et comme tout être vivant, doit s'adapter si elle veut survivre. C'est pour cela qu'au cours de ce demi- siècle elle a du modifier son approche du marché et mettre en place de nouvelles techniques, dont la mercatique. Depuis trente ans que la mercatique a vu le jour, le concept s'est affiné et les outils devenus plus pointus. Mais aujourd'hui, les techniques semblent un peu dépassées et d'autres méthodes apparaissent. I – Le concept de la mercatique A – Les origines du Marketing B - Qu’est ce que la mercatique ? C – La démarche Mercatique D – Extensions du concept de la mercatique E – Le Benchmarking F – L’E.C.R G – Le co-branding II – Le Consumérisme --- --- ---

1 - LE CONCEPT DE LA MERCATIQUE
A. LES ORIGINES DU MARKETING => Tracer le tableau et le remplir avec la participation de la classe. DATES TYPE D'ECONOMIE ACTEURS De production 1900 1960 Elargissement des marchés. Le consommateur a un rôle
Développement des techniques de production (en série). Apparition du risque économique. De distribution Niveau de vie augmente, l'offre aussi, la concurrence s'amplifie passif. L'entreprise produit et vend

OPTIQUES
Production

CARACTERISTIQUES
Offre < Demande

1960 1970

1970 à nos jours

De marché Différentes crises restreignent la consommation. Extension de la fonction commerciale dans l'entreprise.

Le consommateur devient actif, le mouvement consumériste apparaît (INC en 1960) L’entreprise doit stimuler l’intérêt du consommateur Le consommateur est un véritable partenaire économique. L'entreprise va s'intéresser à ses besoins.

Demande Tournée vers l'amélioration du produit. Puis, tournée vers la vente. Mercatique

Offre = Demande

Offre > Demande

Tout état de crise engendre des innovations. Le marketing est né de la difficulté qu'avaient les entreprises à écouler leurs produits, suite à une modification