Connaissance des médias

3281 mots 14 pages

Connaissance des médias
Mme Feltz
1. Introduction

Média impactes par la crise
Marché qui stagnait jusqu'à juillet (1%)

Télé (36,5% du marché)
Premier média pour la publicité spectre plus large pour les annonceurs. (Nouvelles chaînes TNT (HDI))
Les nouvelles chaînes permettent de pouvoir annoncer à moindre coup.

Presse
Etude Audipresse 1: Audience de tous les titres de presse (26,7%) Part de marché (1,7%)
--> Période de crise du au digitale et internet.
L’achat d’espace publicitaire : moins cher sur le net que sur le papier !

Radio
Média en hausse
Stratégie à court terme sur la radio pour les annonceurs.
Radio : média de promotion média intéressant en temps de crise (6,4%)

Affichage (9,9% du marché) (6,7%)
Campagne nationale : Très chère

Internet (9% du marché) (0,7%)
Display = Publicité classique sur les médias, espace pub normale
Preroll = video publicitaire 15 à 20 sec : mémorisation --> important
Search = pub en fonction des mots clés et des recherches (n’est pas pris en compte dans les stats) Si il l’était : internet arriverait en 2ième position

Cinéma (1,4% du marché) (1,4%)
Petit média

Mobile
Pas encore 1% mais en progression de … %

1.1. Evolution des téchnologies
Possibilité d’écouter des podcasts, TV connecter, TV sur mobile, affichage, tablette numérique, smartphone
--> Les français : - pouvoir d’achat + chomage, crise
Le budget annuel d’un foyer : 2.348€ pour les dépenses en média, multimedia : 8%
Ils traversent un contexte de crise mais se donnent les moyens pour les médias car le numérique ne connais pas la crise.

1.2. Consommation différente des médias
- Invention de nouveaux usages.
Nombre de contact media/jour/individu : 42,5
- Médiamétrie : consommation médias = 53h/semaine

75% des gens font du multitasking qui augmente le contact média
76,2% en mobilité ce qui renforce le contacte média

2002 --> Metro, 20 minutes : journaux

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Plan media hydra sens
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Les objectifs médias 2010 * QUÉBEC : Renforcer positivement l’attitude du consommateur quant à l’utilisation du produit * ONTARIO : Modifier l’attitude des consommateurs pour qu’elles perçoivent le fonctionnement du produit différemment. * Concentration des efforts publicitaires au cours de l’automne et surtout de l’hiver, et les réduire progressivement durant le printemps et l’été *….

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Application Menton fête du Citron
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Presse → Les journaux atteignent un public divers et vaste. Le public est localement et régionalement concentré. Internet → Cela touche un public plus vaste. L’information est toujours sur internet, elle ne va pas se perdre et on pourra la voir régulièrement pour avoir diverses informations.….

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Challenge jean-claude biguine
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Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre d’information des médias Tous les acteurs agissent en même temps car on a besoin d’eux tous en même temps.….

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Tpe marketing sur la publicité
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La publicité aujourd’hui se trouve de partout (affiche, télévision, radio, magazines, presse) et se retrouve également sur internet. La publicité est omniprésente et fait partie de notre quotidien. I. Contenu d’une….

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Sociostyle les séniors
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Leur fidélité aux marques leur vient d'un souci de qualité. Mais ils sont publiphobes et réfractaires à l'internet. " La radio et la presse quotidienne (48%) sont les médias les plus proches de leurs préoccupations‚ alors que nombre d'enquêtes montrent que les consommateurs de presse quotidienne sont aussi en quête d'infos en ligne. Ils sont proches des….

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stratégie de prix de média markt
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Media Markt se veut la référence en matière de prix. L’objectif est de convaincre le consommateur que Media Markt est l’enseigne avec les prix les plus bas sur le marché. En conséquence, le consommateur devrait limiter sa recherche d’informations sur les prix à des comparaisons au sein de la gamme de produits Media Markt. Le concept marketing de Media Markt repose : ….

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Panorama radio comm natio
762 mots | 4 pages

Campagne Radio LA RADIO, UN MEDIA PUISSANT Plus de 42,4 millions des 13ans et + l’écoutent chaque jour, soit 81,5 % des Français Près de 6,5 millions d’auditeurs en moyenne à chaque instant. Source: Médiamétrie. LA RADIO, UN MEDIA DE TRAFIC DERNIER MEDIA PRATIQUE AVANT L’ACTE D’ACHAT UN MEDIA DONT LA PUISSANCE CORRESPOND….

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Chiffres clé des annonceurs en france en 2011
5359 mots | 22 pages

Pour la deuxième année consécutive, la télévision (+ 11,2 % vs 2009) confirme sa place de premier média des annonceurs, devant la presse, qui amorce une très lente reprise (- 1 % en 2010, vs - 17,1 % en 2009). L'achat d’espace et les liens sponsorisés sur l’internet représentent désormais plus de 10 % des investissements médias nets des annonceurs. Radio Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain 881 4 070 1 358 538 339 362 2,9 % 13,3 % 4,4 % 1,8 % 1,1 % 1,2 % 7,9 % 36,7 % 12,2 %….

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Les guignols de l'info
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d’avoir sur leur public, notamment auprès des jeunes. […] Depuis leur lancement en 1988-1990. Les Guignols de l’Info ont toujours connu un important succès. Chaque soir, environ 2,5 millions de personnes se retrouvent devant leur petit écran pour suivre les sept minutes de spectacle offert par les marionnettes en latex, ce qui représente environ 10-12 % des parts d’audience pour la population des 4 ans et plus. En dépit d’un….

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Le webmarketing
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Plusieurs de ces annonceurs, pour la plupart de grandes entreprises opérant dans le domaine bancaire ou des télécommunications, se sont en effet abstenus de donner suite aux questions de La Vie éco. Moins chère, la publicité sur internet est aussi plus ciblée, plus dynamique et offre beaucoup plus de possibilités d’interaction que dans les médias classiques. Cependant, peu nombreux sont les entreprises qui franchissent le pas qui les sépare du monde virtuel. Cette frilosité est due, selon Anas Raiss, responsable Média à Impact Communication, au manque de maîtrise de l’outil internet.….

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La photographie
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La presse écrite a survécu à l'arrivée de la radio et de la télévision mais survivra t' elle a internet ? C'est la question que tout le monde se pose , Internet c'est le réseau informatique mondial qui rend accessible au public de nombreux services variés dont l'information ( écrite, imagée) et on serait tenté de se penser que la libre circulation des images via internet rend inutile le travail des reporters ( Journaliste dont le métier consiste à rapporter des informations sur un événement ou un sujet d'une certaine actualité), premièrement la libre circulation des images via internet s'associe ou complète le travail des reporters cependant nous verrons par la suite que le travail de reporter reste indispensable du fait de certaines dérives. En premier lieu nous devons penser aux habitants des pays totalitaires ou les médias traditionnels sont sous la coupe du régime , Internet offre alors un espace unique de discussion et d'échange d'informations , c'est aussi un moteur de contestation et de mobilisation il permet aux sociétés de ces pays, de naître et de se développer, un reporter en charge d'une mission dans un pays autoritaire afin de montrer les abus du gouvernement ne sera jamais publié dans ce pays alors qu'internet offre cette possibilité, de plus de nouveaux outils font leur apparition afin de remettre en cause l'ordre social : Facebook est devenu par exemple le lieu de ralliement des militants empêchés de descendre dans la rue , une simple vidéo sur You Tube de Neda en Iran ou la marche safran des birmans peut suffire à exposer au monde entier les abus d'un gouvernement, une simple clé USB peut permettre de diffuser des informations interdites.….

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Les médias
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Selon Twitter et Facebook les forces de l'ordres tiraient sur les enfants cette nouvelle a aussitôt enflammer la toile même les Ténors de L'UMP Laurent Wauquiez et Jean-François Copé certifient la thèse bien qu'ils n'aient rien vu ! Les images et vidéos montres toujours leur propre version des faits exemple sur Youtube une vidéo montre une….

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Les médias
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Objet OLE Les médias désignent l'ensemble des moyens d'information existants comme la presse écrite, radio et télévision. Objet OLE Dans les sociétés modernes, les médias agissent à la fois sur l'opinion publique et sur le monde politique c'est pourquoi les politiques l’utilisent pour faire passer leur opinion auprès des citoyens. Il suffit d'observer avec quelle efficacité les dictatures s'emploient à contrôler et utiliser les médias à des fins de propagande pour comprendre le rôle des organes d'information dans les démocraties modernes.….

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Synthèse
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Presse, radio, presse en ligne n’ont cessé d’élargir l’espace public. M. QUINTI rajoute, dans son article « Vouloir protéger sa vie privée sur Internet, c’est ringard » tiré de L’express, le 26 mars 2012 que les nouveaux médias remplacent de plus en plus l’échange direct pour transmettre des informations au quotidien. P.LEMOINE dans son ouvrage « Pourquoi étalent-ils leur vie privée sur Internet ? » paru chez Ouest France le 6 février 2009 met en avant que la téléréalité a encouragé l’exposition de soi sur Internet. PESSIN montre dans son dessin humoristique du 3 juin 2007 dans Le Monde que l’ordinateur s’impose à l’intérieur du foyer.….

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Bilan
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Le fait marquant de 2010 est le retour du média télévision qui a bénéficié d’une progression de 15,3% avec un montant des investissements publicitaires bruts de 8,5 milliards d’euros. Corinne in Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité de Kantar Media analyse : « Même s’il est indéniable que la comparaison avec l’année 2009 fait ressortir des croissances fortes sur le premier semestre, les médias affichent une progression encourageante des recettes brutes en fin d’année. 2010 marque le retour en force de la télévision, avec une croissance de +15,3% ». Le TOP 10 des Secteurs et Annonceurs La grande consommation (alimentation, hygiène-beauté, entretien, boissons) a dynamisé le marché publicitaire en 2010 avec une évolution des investissements publicitaires supérieure à la moyenne (+12,8%), pour un montant de 5,2 milliards d’euros.….

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