Corriger management mai 2012
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Le corrigé du sujet de BTS en management de mai 2012 (groupe I)
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BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR - TERTIAIRES
MANAGEMENT DES ENTREPRISES
SESSION 2012
Durée : 3 heures
aucun matériel autorisé.
proposition de corrigé
Analyse de la situation de l'entreprise
1) En vous appuyant sur l'analyse d'ANSOFF, repérez la ou les stratégies adoptées par l'entreprise FENETREA.
3
réponse.
votre
Justifiez
pts
On s'attachera à valoriser les réponses justifiées qui feront
notions
trois
les
ressortir
suivantes : spécialisation, développement de produits et développement de marché.
La matrice d'ANSOFF est une matrice conçue pour déterminer la stratégie globale de l'entreprise en termes de spécialisation/diversification :
Marché \
Nouveau
Produit Existant
Pénétration de
Développement de
Existant
marché
produit Nouveau Développement de marché Diversification
FENETREA a opté pour une stratégie de spécialisation avec :
de
développement
·
produits: innovation de produits permanente (exemple du précadre plus)
· développement de marché:
le
couvrir
de
volonté
territoire national puis de s'ouvrir à l'export.
2) Analysez la politique
l'entreprise
de
d'innovation
en présentant ses modalités et en définissant son intérêt stratégique. 3 pts
La politique de l'innovation de FENETREA s'organise selon trois
et
procédés
produits,
:
axes
système d'information (acquisition d'un ERP). Le
au
développera
en
candidat
moins deux sur les trois. (2 pts).
Il est important que le candidat repère que la politique d'innovation procure un avantage concurrentiel et le justifie (1 pt).
Les modalités
La politique d'innovation s'organise selon deux axes :
Le développement de nouveaux produits (précadre plus) par le biais