Coupe du monde : retombée pour la france
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TF1La chaîne a déboursé 87 millions d'euros pour les droits de diffusion du Mondial. Il est clair qu'une élimination prématurée des Bleus la prive de succès d'audience et donc de recettes publicitaires. Un manque à gagner estimé à 10 millions d'euros par Reload, la société d'étude du groupe Publicis. Mais TF1, qui craignait surtout que les Bleus ne soient même pas qualifiés pour la phase finale, assure avoir anticipé ce scénario.
Les sponsors
Depuis la farce de ce week-end sur le "traître" et la grève, c'est la débandade. Certains se contentent de faire profil bas, comme SFR qui n'a "rien à dire" ou Carrefour, qui a misé 4 millions d'euros. D'autres ont carrément cessé leurs campagnes publicitaires, comme le Crédit Agricole et Quick, qui avait misé sur Anelka. "L'annonce publique permet de retirer son soutien à une équipe dont l'image est entachée, décrypte dans cette interview Laurent Gilles, professeur de Marketing à HEC, donc de se dissocier de son image, de sortir dignement et de dire je ne mange pas de ce pain-là, je renonce même aux sommes dépensées pour la diffusion". Mais c'est uniquement une solution de crise, qui intervient quelques jours après l'incident, et qui ne peut pas être systématisée". Certains partenaires ne veulent pas réagir à chaud, mais envisagent une remise en cause du contrat avec la FFF. C'est le cas de GDF qui, d'après Le Post, est "ulcéré" par l'affaire. Il est vrai que le groupe met entre 2,5 et 4 millions d'euros par an sur la table.
Le cas Nike
L'équipementier américain était tout sourire d'avoir pu ravir l'équipe de France à Adidas, sponsor maillot depuis 1972 comme le rappelle cet article de L'Express. Pour empocher le contrat qui court de 2011 à 2018, Nike a mis sur la table 42,5 millions d'euros. Le groupe arrive au plus mauvais moment. Mais compte sur un sursaut initié par Laurent Blanc pour que son investissement reste rentable. Adidas, lui, finit son partenariat historique avec les Bleus en capilotade, mais n'a pas