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Cours de stratégie d'entreprise

5100 mots 21 pages
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Chapitre 1. Introduction General

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Objectif : expliquer les concepts et l’essentiel de la terminologie nécessaire à la compréhension de la stratégie

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A. Stratégie : Origine et historique
✓

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C’est un concept de l’origine Grec strategia : l’art du général
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✓ Origine militaire : « L’art déplacer et disposer les instruments de guerre
(troupes bateaux, avions, missiles...) afin d’imposer à l’ennemi l’emplacement et les conditions du combats »

A la fin des années 1960, le concept de stratégie s’est substitué à celui de politique générale. La politique générale vise à expliquer les comportements passés prévoir, et surtout orienter les comportements futurs d’une entreprise.

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De nombreuses définitions pour la politique d’entreprise :
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1er : La stratégie et l’ensemble des décisions et des actions relatives au choix des moyens et l’articulation des ressources afin d’atteindre un objectif »
(Raymond-Alain Thiétart)

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2ème : « La stratégie est l’analyse de la situation actuelle et son changement si nécessaire (inclure un diagnostic interne/externe). Cela inclut l’inventaire de ce que sont les ressources et de ce qu’elles devraient être.
(Peter Ducker)

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3ème : « La stratégie est le point de rencontre entre la liberté de l’entreprise et l’évolution de son environnement »
( H e n r y
Mintzberg)

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✓ Est considéré comme stratégique : toute démarche qui repose sur la définition des buts à long terme et la détermination des moyens pour les réaliser. !

✓ Est stratégique toute démarche qui repose sur une planification de l’allocation des ressources sur un horizon donné.

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✓ Est stratégique toute décision qui permet de rendre l’entreprise compétitive à long terme et de se renforcer par rapport à un environnement où règne la concurrence. !

✓ Est stratégique toute décision impliquant des changements structurels importants dans le management de l’entreprise.

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