Master 1 Marketing – Classe 2

Nouvelles Tendances Marketing

Etude Marché du Parfum
Christian Dior SA est une société à portefeuille française, une holding, cotée à la bourse de Paris. Héritage du couturier Christian Dior, bénéficiant du label « haute couture » au sein de sa filiale Christian Dior Couture, la société est également diversifiée de façon majeure vers les cosmétiques et parfums, les bijoux, la maroquinerie (chaussures et sacs à main), en complément de la couture. Appartenant au groupe familial Arnault dont c'est la holding de tête5 contrôlant LVMH6, Christian Dior SA communément appelée sous sa marque Dior, est l'une des entreprises les plus importantes au monde dans le secteur du luxe7.
On distingue donc, sous une appellation proche, la holding Christian Dior SA pilotant LVMH SA, Christian Dior Couture propriété à 100 % de la holding, et Parfums Christian Dior appartenant à 100 % à LVMH SA, trois sociétés différentes, séparées, mais imbriquées

PLAN
1. Notre concept
2. Notre parfum :
- composition
- le flacon
- l’emballage
3. Notre cible
4. Nos Prix
5. La publicité

Le concept
 Modernité : acier brossé

FACE

 Sérénité : pierre

 Virilité : fragrance

Philosophal : pierre philosophale
-Secret , sagesse , vertu
-Pouvoir, puissance, richesse
Design : l’équilibre de la modernité
-Jeunesse et harmonie
-Modernité et racines

DOS

FACE

DOS

Notre Parfum :
Composition

Poivrée
Florale

Florale

Boisée

Notre Parfum :
Le flacon
+

Flacon de la forme d’une pierre +

Puissant et mystérieux +

Acier : matériaux fort et froid

+

Trou : embout spray parfum

Notre Parfum :
Le flacon
+

Prise en main facile et adaptée

+

Flacon imposant

+

Couleurs et matériaux modernes

Notre Parfum :
L’emballage

Notre cible

Nos prix
50
ml

X euros

100 ml X euros

150 ml X euros

Notre Parfum :
La publicité
Le lien entre l’homme, la