Année Académique : 2012 - 2013
I-/ CONTEXTE DE L’ETUDE
Le marché du beurre de Margarine Camerounais se caractérise aujourd’hui par la présence des marques concurrentes telles que ROSA, LA PRAIRIE, ARMANTI, MARGARINE, Ä LA PRAIRIE, ROYAL CROWN, et JADIDA. En ce qui concerne cette dernière, elle a été créée en Tunisie en 1990 par l’entreprise ALMES et importée au Cameroun par la société AGB (Africa Global Business). La dite société se charge d’approvisionner le marché camerounais en beurre de margarine JADIDA.
Dès son arrivée dans le marché camerounais, ce produit a bénéficié d’une communication sans précédent et d’une politique de distribution de proximité qui ont incontestablement fait du beurre JADIDA, un concurrent sérieux pour toutes les marques de beurre déjà présentes. En ce qui concerne son canal de communication, le moyen utilisé dès son lancement était principalement la publicité média à l’instar des spots publicitaires télévisés. Aujourd’hui, le produit étant en pleine phase de croissance, la publicité média a fait la place à la publicité hors média qui se matérialise par le branding de ses voitures de livraisons aux couleurs de l’emballage du produit. En outre, son circuit de distribution s’étend du grossiste (AGB), passe par les demi-grossistes tels que ceux de Mboppi qui la mettent à la disposition des détaillants vers lesquels se ravitaillent les consommateurs. Il est à noter que ce circuit de distribution est le moins rémunéré dans sa catégorie sur le marché (150 Francs CFA par unité vendue).
Par ailleurs, le beurre JADIDA se caractérise au Cameroun par une diversification de ses formats d’emballage, ceci en vue de répondre aux besoins des différentes catégories de clients, tant au niveau de la quantité que du prix. Ainsi, on y retrouve présenté dans le tableau suivant, ses différents formats et leurs prix respectifs :
Différents types de format d’emballage