I. La consommation :un phénomène social

La consommation est souvent envisagée comme un acte économique, mais c’est aussi un phénomène social. Elle a un thème intéressant en sociologie parce-que l’on retrouve les modes de vie des individus à travers leur consommation. C’est un fait social dans la mesure où les pratiques de consommation sont influencées par des normes sociales. Les pratiques de consommation sont donc un marqueur social, elles sont des signes des manifestations de l’appartenance sociale. La consommation est fondée sur l’imitation (conformisme) car on considère que chaque catégorie à tendance à imiter le groupe leader, ainsi ils cherchent à copier ses dépenses dès qu’ils le peuvent. C’est ainsi que nous allons nous attaquer au mode et niveau de vie de chaque individu. A. Consommation : niveau et mode de vie 1. Niveau de vie

Le niveau de vie fait référence à la qualité et quantité des biens et services qu’une personne ou une population entière peut s’approprier. La notion de niveau de vie intègre des facteurs plus subjectifs qui participent à la vie humaine, comme les loisirs, la sécurité, les ressources naturelles, la santé. Prenons le cas des choix de véhicules en fonction du revenu et du niveau de vie de leurs utilisateurs. A l’exemple d’un cadre bourgeois qui cherchera le luxe et la qualité , Contrairement à un jeune cossu qui ne recherchera pas quand à lui le luxe ni l’élégance mais la rareté et l’extravagance 2 . Mode de vie
Le mode de vie (ou style de vie) est la manière d’être et de penser d’un individu ou d’un groupe d’individus. Cela inclut ses types de relations sociales, sa façon de consommer, de se divertir et de s’habiller. Il reflète également l’attitude d’un individu, ses valeurs, sa vision du monde à travers la société à laquelle il appartient. Celui-ci peut impliquer un choix conscient ou inconscient entre différents types de comportements.
Dans la publicité, le mode de vie