Dissertation cinéma

Pages: 5 (1174 mots) Publié le: 13 mars 2012
La psychologie dans les pubs.

Contrairement à la télévision, au cinéma il y a une sorte de " rituel " ; une salle sombre, d'autres spectateurs autour de soi, un écran géant, et surtout le fait que l'on soit conscients de vivre un moment éxterieur à soi. Ces éléments manquant lors du visionnage de la télévision accroîssent la fascination pour celle-ci, ce qui expose facilement aux manipulationsutilisées lors des publicités...

La publicité est partout : dans la rue, dans les journaux, à la télévision et même au cinéma ! Elle est bien ancrée dans nos sociétés, elle évolue constamment, et ne manque pas d'arguments dans le but de vendre.
Tous les moyens sont bons pour parvenir à son but, vous persuader d'acheter le produit dont elle vante les mérites : faire une démonstrationscientifique de l'efficacité du produit, vous montrer que les célébrités en raffole, vous faire croire que cette marque est proche de vous et donc vous prendre par les sentiments...
Mais avant tout, il faut attirer le spectateur : étape ô combien difficile car le spectateur à déjà été préalablement inondé d'images, d'autres pubs, une pub se doit donc d'être plus originale que les autres, plus attirante etpour cela provoquer des sentiments tels que la surprise, la curiosité ou le choc. Les sentiments des spectateurs sont donc énormément exploités. L'utilisation de la curiosité du spectateur est en premier plan, méthode efficace qui permet d'attirer facilement à laquelle tout le monde à déjà eu affaire. Pour utiliser la curiosité du spectateur, les publicitaires ont inventé la publicité à effetd'attente : une campagne publicitaire sur deux vagues ou plus, la première vague suscitant l'incompréhension, et ainsi l'intrigue le public visé souhaitant en savoir plus et le rendant plus réceptif à la seconde vague publicitaire. Les publicitaires ont aussi recours à l'humour et à la dérision, une publicité humoristique retiendra plus souvent l'attention du spectateur par rapport à une publicitéplus " classique " : 65% des spectateurs retiennent un message publicitaire humoristique du premier coup. La publicité est primordiale pour une entreprise, elle permet d'accroître ses ventes, se faire connaître mais les entreprises y jouent aussi leur image de marque elles doivent donc particulierement prêter attention au contenu utilisé dans leurs publicités et à la manière dont elles pourraientêtre interpretées par le public ; la psychologie prend donc une part importante dans l'élaboration de publicités. Ainsi, le nombre de messages est primordial : il est prouvé que 76% du public retiendra le message s'il est le seul présent dans la publicité. Basées sur ces études psychologiques, des techniques dont nous avons déjà tous fait l'expérience sont mise en place ; les " Jingles Nominatifs ".Les Jingles Nominatifs sont des chansonnettes dont les paroles reprennent le nom du produit ou de la marque, le repétant sans cesse pour nous faire nous souvenir de cette chanson toute la journée. Ce processus de mémorisation est aussi mis à profit par les publicités utilisant des jingles non-nominatifs ( qui ne scandent pas le nom de la marque ou du produit ), de simples thèmes musicaux, courts,sont joués à chaque publicité pour chaque produit d'une même marque : ceci permettant au spectateur d'associer immédiatement la musique jouée et la marque. Tout ceci est du domaine de l'inconscient, mais les publicitaires, pour convaincre de passer à l'achat, ont besoin de convaincre le conscient.

Pour convaincre le consommateur d'acheter sa marque, il faut lui prouver que sa marque estmeilleure que la marque concurrente, ainsi les publicitaires peuvent faire une confrontation directe entre une marque classique et la marque qu'ils défendent. La publicité comparative est très controversée même si tolérée en France à condition de ne pas dénigrer la concurrence et de ne pas nommer les autres marques.
L'utilisation d'arguments scientifiques est aussi très répandu, même si l'argument...
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