Contexte géographique

DEVRED 1902 est une franchise présente dans toute la France. On compte actuellement une deux centaines de magasins, tous étant principalement situé dans les centres villes ou dans les galeries marchandes. J'ai effectué mon stage dans le DEVRED présent à Tarbes. Il est situé au 68 rue Maréchal Foch (voir carte). Il est en centre-ville, entouré des magasins JULES, Jack&Jones, Prélude .. Vous ne voyez toujours pas où il se trouve ? Regardez cette photo :

Il est sur Tarbes mais quel est sa zone de chalandise ? Et bien étant le seul de toutes les Hautes Pyrénées il vise tout simplement la totalité du département. C'est une zone étendue (4 464 km²) avec un nombre d'habitants non négligeable (228 854 habitants en 2012). La force du magasin est d'être dans la « capitale » des Hautes Pyrénées, Tarbes. Après beaucoup de gens habitant dans les montagnes, ne descende pas forcément tous les jours sur Tarbes; le nombre d'habitants est donc a prendre à la légère (certaines personnes ne sont sûrement jamais descendu sur Tarbes, ou que trop peu de fois).

Après avoir analysé le contexte géographique de l'entreprise, je vais m’intéresser au contexte organisationnel du magasin :

Contexte organisationnel

DEVRED 1902 est un réseau international. Parlons un peu histoire, avec certaines dates clés lié a la marque. En 1902, Henri DEVRED crée à Amiens son premier magasins proposant des vêtements finis ou sur mesure à des prix abordables, DEVRED né. En 1940, Henri DEVRED possède déjà 70 magasins en France, 1 en Belgique et 1 en Suisse. En 1960, les petits enfants d'Henri DEVRED reprennent l'affaire. A partir de ce moment, tous s’accélère. Ils changent le concept (il fabrique en grandes séries, moyen import..) en 1980, en 1996 DEVRED est repris par OMINUM et compte 90 points de ventes. En 1998, la marque possède 120 magasins en France. En 2011, DEVRED devient DEVRED 1902 et crée son site marchand (il ne possédait qu'un site