Présentation de l’unité commerciale

Identification du contexte géographique

Identification de l’unité commerciale :

Type de l’unité commerciale : La société est spécialisée dans la vente de vêtements et matériels de glisse, et de ville. L’espace de vente est divisé en deux parties, d’un côté ROXY et de l’autre . xx est une succursale du groupe et non un franchisé. Ce pourquoi, le magasin est dirigé en grande partie par le siège social (situé à Saint Jean de Luz) pour tout ce qui concerne le réassort de marchandises, le merchandisage etc… Et sur le marché, le magasin est qualifié d’oligopole dans la mesure où il y a plusieurs offreurs sur le marché de la glisse.

Historique et évènements clés : Depuis le 4 juin 2005, xx a rendu le rêve possible. Situé en plein cœur du QG Européen de surf, à Anglet, un tout nouveau concept de surfshop a fait apparition. Le boardrider est un lieu unique conçu et imaginé par xx où tous les fans de surf et de la glisse pourront trouver un endroit pour passer du temps et bénéficier des conseils, de la musique et de la restauration du site. La note à retenir est que le magasin a la plus grande surface de vente d’Europe et est le premier concept mis en œuvre en France, ce qui le rend encore plus attirant pour les visiteurs.

Localisation et emplacement : Le magasin bénificie d’une bonne implantation car il est situé en plein cœur du monde du surf. Cependant, il est excentré de la ville de Bayonne mais est à proximité du BAB2 et du Forum. Le » bordrider offre à sa clientèle un parking pouvant accueuillir les clients de la zone commerciale et industrielle d’Anglet et de ses environs.

Le marché local : L’unité commerciale xx a une zone de chalandise qui s’étend du Sud des Landes, au pays Basque intérieur ainsi qu’à la frontière espagnole. Il s’agit d’une zone géographique où se trouve la majorité de ses clients potentiels.
La majeur partie de la clientèle est constituée d’habitués, c'est-à-dire