Durex

Pages: 4 (801 mots) Publié le: 20 janvier 2013
Entreprise Durex

« love sex durex »

L’entreprise durex dispose de 26% de part de marché au niveau mondiale et sont plutôt dans une option marketing car ils ne sont pas seul sur le marché etvont donc tirés leur bénèfices de la satisfaction des clients.
La qualité de sa production répond à 3 mots : durabilité, fiabilité et excelence.

Les cibles : Ce sont principalement les personnesentre 16 et 25 ans , hommes ou femmes , hétérosexuel et homosexuel.
Toutes personnes en dehors de cette tranche d’âges est susceptible d’utiliser également des préservatifs, on peut donc dire que lespersonnes en âge de procréer sont susceptible d’utiliser le produit.

Design : qualité du design, énormément de couleurs, packaging et produit de qualité,beaucoup de choix (texture,taille,goût).
Aleurs actif également une large gamme de préservatifs (20 différents) mais aussi des produits dérivés comme les gels (11) ou encore des jouets (7).

Image : Nom facile à utiliser, connu du grandpublic et apprécier, marque plutôt jeune (présence dans les discothéques ou autres soirées) mais aussi une marque associé au sport avec des athlétes olympique comme embassadeur de la marque.

Contexte :Durex a aidé à une banalisation du sexe , la marque a aidé à lever les taboux , durex évolue aujourd’hui dans un monde ou il y a eu une véritable prise de conscience quand à la protection,. Ellerépond à une notion de besoin de sécurité dans la société tout en cumulant la notion de désir qui va être le moyen privilégier de satisfaire ce besoin.Il y a eu une évolution des mœurs avec par exemple lelibertinage ou encore la libération homosexuel.

Forces : leader mondiale sur son marché, grosse variété de produits innovants (préservatif et produits dérivés), une très grosse force dedistribution, une Image imposante(participation à divers événements) et un gros programme en RD qui leurs permet d’innover en permanence.

Avantage conccurentiel : au niveau client :Durex le tire déjà de...
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