Gestion de la marque

Partie 2 : Politique de marque 1) Promesse de la marque * Ses attributs voulus * Ses avantages donnés * Ses valeurs profondes et voulues * Sa culture * Sa personnalité * Profil utilisateur 2) Les valeurs principales de positionnement * Le prisme de l’identité * Les valeurs fondamentales 3) Le choix de la marque * Le nom * Sa représentation visuelle * Sa personnalité
Partie 2 : Politique de marque 4) Promesse de la marque * Ses attributs voulus * Ses avantages donnés * Ses valeurs profondes et voulues * Sa culture * Sa personnalité * Profil utilisateur 5) Les valeurs principales de positionnement * Le prisme de l’identité * Les valeurs fondamentales 6) Le choix de la marque * Le nom * Sa représentation visuelle * Sa personnalité
SOMMAIRE

Partie 1 : Choix du produit 1) Le marché visé * Taille * Segmentation * Les consommateurs 2) Les concurrents * La concurrence directe * La concurrence indirecte 3) Présentation du produit

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Partie 1 : Choix du produit

1) Marché visé

Introduction

Force est de constater que depuis la mondialisation, nous avons à faire à des consommateurs de plus en plus exigeants et friands de nouveautés. L’ouverture aux autres cultures au niveau culinaire a amené les pays à faire évoluer leurs habitudes de consommation. De nos jours, nos marchés, nos grandes surfaces sont envahies de spécialités culinaires du monde entier.
Les effets de mode et les changements de modes de vie ont aussi une influence sur les habitudes de consommation. Nous avons constaté que les actifs prennent moins de temps pour manger qu’auparavant mais ce n’est pas pour autant qu’ils négligent ce qu’ils ont dans leur assiette.
C’est pourquoi nous avons choisi de lancer une marque de sushi de qualité, prêt à manger, disponible en grandes