Economie de la firme

Apple

Groupe
Apple Inc. est une multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public comme des ordinateurs personnels, des téléphones, des baladeurs numériques ou des logiciels informatiques.

Apple a été créée le 1er avril 1976 à Cupertino (Californie) par Steve Jobs et Steve Wozniak puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l’origine sous le nom Apple Computer Inc. mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 2007

Marché
Plusieurs produits : * Téléphone avec l’iPhone * Baladeur numérique avec l’iPod * Tablette tactile avec l’iPad * Ordinateur personnel de bureau avec l’iMac ou le Mac Mini * Ordinateur portable avec le MacBook * Logiciels avec la suite iLife, iWork, Final Cut Pro, Aperture, Logic Pro

Différenciation des produits
Apple est une entreprise qui possède une stratégie de différenciation des produits. En effet, elle est présente sur des marchés divers et parfois même opposés en passant de celui des ordinateurs à celui des téléphones puis des baladeurs numériques.

Intégration verticale
L’entreprise américaine a adopté une stratégie d’intégration verticale puisque, historiquement et pour la plupart des produits, elle contrôle les différents stades de production et de distribution de ses produits. Or, cette stratégie est de moins en moins utilisée par la firme à la pomme pour la construction de ses ordinateurs mais reste d’actualité pour ses autres produits phare.

Lorsque l’entreprise fut créée dans les années 70, elle construisait des micro-ordinateurs (Apple II, Macintosh) et a adopté une culture d’intégration verticale pour deux raisons.

Tout d’abord, les faibles performances des ordinateurs de cette époque demandaient une forte intégration des composants. En effet, la technologie entourant la création de micro-ordinateurs était nouvelle et Apple a dû customiser