Economie et vie des médias
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Economie et vie des Médias ETUDE DES DIFFERENTS MEDIAS
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LA RADIO
Introduction :
Médiamétrie
L’outil médiamétrie représente le seul organisme capable de mesurer les audiences d’écoute. Il est financé par les médias abonnés, surtout la radio. Les sondages effectués permettent notamment aux médias de fixer les tarifs publicitaires pour les annonceurs.
1. Les sondages déclaratifs utilisés par la radio
Aussi appelés les sondages « 126 000 radios », ils consistent à appeler les auditeurs après 17h pour connaître leur « consommation » de radio 24h avant. Les audiences de radio sont calculées tous les quarts d’heure. Il existe 5 grandes vagues de sondages dans l’année : * 15/01 : audiences de novembre à décembre * 15/04 : audiences de janvier à février * 15/07 : audiences d’avril à juin * 15/09 : audiences de juillet à août * 15/11 : audiences de septembre à octobre
80% des français écoutent la radio tous les jours, et ce dès l’âge de 13 ans. On note une importante augmentation du taux d’écoute comparé à il y a dix ans. Les français écoutent 3,2 radios par jour et par personne, contre 2,88 en 1999. Cette augmentation s’explique par la multiplication de l’offre et des supports (postes, téléphones, autoradio…).
2. Les tops de l’audience (un «. » représente 520 000 personnes) 1) RTL : 12.3 2) France Inter : 10.3 3) Europe 1 & NRJ : 9.8 4) France Info : 8.5
Ces chiffres reposent sur une « audience cumulée » un nombre d’auditeurs constatés sur un T donné, et sur une durée d’écoute exprimée en minutes. La « part d’audience » tient compte de l’audience cumulée et du temps écoulé.
Formats
(contenu d’une radio)
* Généraliste : la radio propose différentes thématiques qui se retrouvent à (divertissement, infos, musique…) : RTL, Europe 1, RMC, France Inter… le format représente 40 % de l’audience * Musical : NRJ, RTL2, Skyrock, Chérie FM… 40% de