Cas pratique – Marché de la publicité
1- PESTEL – les variables pivots dans l’industrie mondiale de la publicité en 2013

Politico-légal
Réglementations à prendre en compte selon les pays → Cause mondialisation et expansion d’internet.
Le secteur public touche également des redevances sur les pubs
Question du droit à l’image avec internet et sa limite.
Le plagiat dans la publicité, l’imitation (joe la pompe)
Economiques
Croissance de l’industrie, marché en croissance , d’importants budgets sont alloués à la publicité par les différents annonceur
Apparition de nouveaux acteurs (start up, Google, Yahoo)
Présence des agences médias dans la bourse (Dow Jones)
Sociologiques
Le public est à la fois réceptif et méfiant vis-à-vis de la communication → Mauvaise réputation.
Apparition des plateforme de création participative → -
Faisant écho au plateforme de crownfunding et donc de l’apparition de start up.
La tendance est au partage des connaissances, accrue via les réseaux sociaux.
Spécialisation des agences en fonctions des différentes cultures et religion lié à l’expansion de la communication one to one
Technologiques
La publicité sur internet → Avec Google → la récupération de données ; référencement.
Savoir faire avec internet → Restreint un bon créatif doit être graphiste, webdesigner et développeur maintenant.
Avec les smartphones -> nouvelle cible, mobinautes.
Ecologiques
Démarche écologique des publicitaires notamment dans la sous-traitance et/ou développement verticale (imprimerie, transports, affichages numériques) Les pivots sont donc : - Variable technologie, et des datas
Dimension géopolitique et dispositifs légaux en fonction des pays (loi Evin-1992)

2- Cartographie des groupes stratégiques, déduire facteurs clés de succès
Forces de PORTER 5(+1)
Hexagone sectoriel

C’est un secteur moyennement attractif.

3- Groupes stratégiques en présence dans l’industrie mondiale de la publicité
(Rayonnement géographique / Spécialisation)

Autres axes possibles :