I. RAPPEL DU PROJET
L’année 2011 a apporté une réémergence des motifs, estampes et textiles africains sur la scène mondiale. Les grandes maisons de mode et de stylisme tels que burberry, vivian westwood, H&M ou même louis VUITTON produisent des collections clairement influencées par des cultures et des paysages africains. Même la première dame américaine Michelle OBAMA ou encore de nombreuses célébrités comme BEYONCE, MADONA, OMARION, David GUETTA ont été photographiés à de nombreuses reprises avec des vêtements présentant des motifs d’influence Africaine : c’est l’Ethnic-chic.
Cependant cette tendance reste peu connue et réservée aux privilégiés dans le monde en général et en Belgique en particulier, ceci à cause du coût élevé, de la rareté et du manque de communication de cette tendance en pleine expansion.
C’est face à ces réalités que la marque ELEMBO ambitionne à travers ce projet de démocratiser l’ethnic-chic.
En effet, ELEMBO est un mot du lingala qui signifie « ce qui à de la valeur ». C’est la vocation d’aller chercher ce qui fait la valeur de la mode aujourd’hui, l’échange entre les cultures.
Pour mieux être représentatif, la marque a mis sur pied un logo qui est représenté par deux droites horizontales se ralliant par un cercle placé entre elles. Dans ce cercle, ce sera les deux premières lettres d’ELEMBO soit la lettre « E » écrite à l’envers et la lettre « L ». Ces deux traits représentent la mode Africaine et la mode européenne réunie au travers du concept ELEMBO qui se trouve au milieu de ces deux influences vestimentaires en se faisant, en quelque sorte, le « point de rencontre » de deux cultures différentes.
C’est une jeune marque qui commercialise des vêtements de coupe européenne à motifs africains et s’adresse au marché Belge du prêt-à-porter, à une cible de 18 à 55 ans segmenté en deux catégories : à court terme, 18 à 35ans et à long terme les 36 à 55 ans.
En portant nos vêtements ELEMBO, le consommateur se sent ambassadeur de