Etude de cas
ETUDE DE CAS – Mercatique
CONSIGNES • Utilisez des copies doubles. • Prénom et NOM en haut à gauche de chaque copie. • Les dossiers ou parties, lorsqu'il y en a plusieurs, doivent être traités séparément. • Commencer chaque nouvelle partie par une feuille double.
12 • Pour chaque dossier ou partie, toutes les réponses doivent être identifiées par le numéro de la question correspondante. • Ne recopiez pas les questions
Pensez à l'expression écrite : rédigez vos réponses si c'est nécessaire, vérifiez orthographe et grammaire.
Le sujet comporte 2 parties indépendantes.
Durée : 4 heures Coefficient : 7
L’usage de la calculatrice est autorisé conformément à la circulaire n°99-186 du 16 novembre 1999. Le plan comptable n’est pas autorisé.
L’étude de cas s’appuie sur des situations réelles de l’entreprise. Ces situations ont été simplifiées pour les besoins de l’épreuve. Pour des raisons de confidentialités évidentes, les données chiffrées et les éléments de politique commerciale de l’entreprise ont pu être modifiées.
Il est demandé aux candidats de se situer dans le contexte des données présentées et d’exposer leurs solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier leurs démarches.
PARTIE 1- L’huilerie Jacques BATARD 70 points
PARTIE 2 – Le festival « Pause Guitare » 60 points
Le sujet comporte 15 pages numérotées de 1 à 15
PREMIERE PARTIE : L’HUILERIE JACQUES BATARD 70 points
1. Analysez la tendance générale du marché des huiles alimentaires. Expliquez la différence d’évolution des ventes en volume et en valeur. (4 points)
Marché mature (1pt) qui connaît une légère décroissance en volume (- 2,6 % en 2008) compensée par une hausse de 7,2 % en valeur. (1pt)
Cette différence d’évolution en volume et en valeur s’explique par la hausse des prix due à l’inflation (1pt) mais également par une montée en gamme des