Etude de cas

Pages: 5 (1122 mots) Publié le: 6 juin 2012
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Diapositive 11 | | Voila une question qu’on est souvent tenté de se poser lorsqu’on voit que pratiquement toutes les entreprises en ont. Force est deconstater qu’il y a encore beaucoup d’entreprises qui négligent cette question, pis encore, nombreuses sont celles qui ne se la posent pas.La marque est au commerce ce que le sens est pour la langue: un activateur de compréhension et d’échange.En France, au moins 300 marques sont créés chaque jour. |
Diapositive 12 | | Une bonne marque doit être créative afin qu’elle se démarque ou qu’on la remarque.|
Diapositive 13 | | Différences fonctionnelles ou rationnelles: liées à la performance du produitDifférences symboliques ou émotionnelles: fondées sur ce que la marque représente |
Diapositive 14 | | La marque est un signe servant à distinguer les produits ou les service d’une entreprise de ceux des autres entreprises. OMPI Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. |Diapositive 15 | | La marque est une sorte de divinité trine à trois hypostases indissociables.L’ensemble e cette entité tricéphale constitue l’identité de la marque, appelé techniquement le « bloc marque ».: |
Diapositive 16 | | Le nom d’un individu nous apprend tout de son identité mais rien de son essence. |
Diapositive 17 | | La marque est un signe servant à distinguer les produits ou lesservice d’une entreprise de ceux des autres entreprises. OMPI Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. |
Diapositive 18 | | La marque est un signe servant à distinguer les produits ou les service d’une entreprise de ceux des autres entreprises. OMPI Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. |
Diapositive 19 | | La marque est un signe servant à distinguer les produits oules service d’une entreprise de ceux des autres entreprises. OMPI Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. |
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Diapositive 21 | | La marque attire des consommateurs ayant des personnalités proches de a sienne. |
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Diapositive 23 | | Marche: c’est imprimer la marque de ses pas sur le sol.Le mot « marque » n’a donc aucun rapport aveccelui de « marché, de marketing ou de mercatique » |
Diapositive 24 | | Marche: c’est imprimer la marque de ses pas sur le sol.Le mot « marque » n’a donc aucun rapport avec celui de « marché, de marketing ou de mercatique » |
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Diapositive 30 | | Même si les concurrentspeuvent copier les processus de fabrication et imiter le design, il leur est difficile de récuperer à leur compte les perceptions des clients et leurs expériences antérieures. |
Diapositive 31 | | Le capital marque est un actif intangible important qui confère une valeur psychologique et financière à l’entreprise. |
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Diapositive 36 | | Ex: l’Oréal et Apple= innovation |
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Diapositive 38 | | La marque constitue le capital suprême de l’entreprise, selon certains penseurs. Les marché boursiers réagissent en général positivement aux annonces des entreprises à propos de leurs stratégies de marque, qu’il s’agissent de la créations de nouvelles marques, d’extensions demarque, de changement de nom et surtout d’achat de marques existantes. |
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Diapositive 42 | | En brève, la valeur d capital marque se mesure surtout auprès des clients en les interrogeant aussi bien sur les critères quantitatifs (notoriété, attention, nombre d’associations mentales), que sur les critères qualitatifs...
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