etude de marché vins aux usa

Pages: 18 (4270 mots) Publié le: 6 septembre 2014
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L’entreprise Wines and foie gras à Montans, m’a confié la mission de réaliser une étude de marché et un diagnostic export concernant le vin aux Etats-Unis. L’entreprise Wines and foie gras est à la fois un grossiste et un importateur en vin. En effet, Mlle JOLIBERT, la directrice, s’occupe de faire connaître les vins de ses producteurs pour qu’ainsi ils soientdistribués dans des restaurants, des commerces. Elle a déjà exporté des vins en Norvège, au Brésil, en Angleterre, ainsi que dans d’autres pays d’Europe.
A travers l’étude que nous allons réaliser, l’entreprise pourra savoir si les Etats-Unis offrent un bon potentiel de marché pour y exporter du vin.
Nous allons donc tout d’abord, analyser les Etats-Unis dans le but de connaître son accessibilité, sonmarché ainsi que les risques qu’il peut y avoir. Par la suite, nous réaliserons une étude sur le marché du vin aux Etats-Unis, pour ainsi avoir plus d’informations sur les offreurs déjà présents sur le marché, la demande, la distribution, la règlementation ainsi que les risques sectoriels.

I. Etude des Etats-Unis

Les Etats-Unis, sont un pays à la fois producteur et consommateur de vin.S'appuyant sur une population de 77 millions de consommateurs, le marché du vin aux Etats-Unis est très porteur et en pleine croissance, en effet le nombre de consommateurs de vin devrait atteindre 100 millions d'ici 2020. Nous allons voir dans une première partie l’étude des Etats-Unis et nous poursuivrons par l’étude du marché des vins aux Etats-Unis pour évaluer le potentiel de commercialisation desproduits de Wines and Foie Gras.
1. Les conditions d’accessibilité
A. Les informations géographiques

Voici ci-contre une carte représentant les Etats-Unis d’Amérique. Le Canada et le Mexique sont les 2 pays limitrophes des Etats-Unis.

Superficie : 9 372 610 millions km² (15 fois plus grand que la France 600000 km²).
Capitale : Washington
Monnaie : Le Dollar US (USD)
Langue : L’anglais,l’espagnol.
Population : 315 millions d’habitants (60 millions en France, 5 fois moins),
Densité : 34 habitants/km²
Démographie en 2012 : 0-14 ans : 20% / 15-65 ans : 66% / +65 ans : 13,5%. Croissance de 0,5% par rapport à 2011. Age moyen de 36,7 ans.
Infrastructures : Routes : 6 465 799 km (dont 4 209 835 goudronnés) (en 2007), voies ferrées : 226 427 km (en 2007), voiesnavigables : 41 009 km (en 2008), nombre d'aéroports : 15 095 (dont 5 174 avec pistes goudronnées) (en 2009).
Décalage horaire : de -6 à -9 heures par rapport à la France.
B. Les données politiques

Les Etats-Unis ont un système bipartiste :
- Parti Démocrate : le plus vieux parti politique du monde (établi dans les années 1820) avec une philosophie plus favorable à la classe des travailleurs ;

- PartiRépublicain : établi en 1854, socialement conservateur, mais plus libéral économiquement, il favorise l'économie de libre marché et le capitalisme.

Le président Barack Obama a été élu en novembre 2008 pour la première fois et réélu en 2012 pour un second mandat consécutif. Il fait partie du parti démocrate. Actuellement le vice-président des Etats-Unis est Joe Biden.

Aux Etats-Unis il y a eu desévènements très importants tout au long de l’histoire :
La découverte de l’Amérique en 1492 par Christophe Colomb.
La Déclaration de l’indépendance qui fut écrite entre autre par Thomas Jefferson et Benjamin
Franklin et signée le 4 juillet 1776.
En 1789 George Washington fut élu premier président des Etats-Unis.
Le président Lincoln est assassiné en 1865.
L’attaque sur Pearl Harbour en 1941 durantla seconde guerre mondiale.

Les Etats-Unis sont membres de l'OMPI (Organisation Mondiale de la Protection Intellectuelle), ainsi que signataire de la Convention de Paris sur la protection de la propriété intellectuelle et l’ADPIC - Aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce. Ils sont aussi membre de l’OCDE.
Les produits agricoles sont soumis à la fois...
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