ÉTUDE DE MARCHÉ

QUELS SONT LES LIENS ENTRE MARKETING ET ÉTUDE DE MARCHÉ?
• Marketing = ensemble d’activités de gestion concourant à une plus grande efficacité.
• L’EDM n’en est qu’un élément !
• Le marketing research a un rôle social à jouer.
• Les conditions économiques et la physionomie du marché se modifient souvent et rapidement.
• La productivité commerciale est conditionnée par l’EDM, qui est devenu l’outil majeur de la distribut°. Elle permet la comparaison de l’orientat° de l’économie nationale/communautaire, elle donne les tendances des branches d’activité / exploitations / productions avec pour but de créer un programme de production à longue échéance et d’adapter la stratégie commerciale.
• On coordonne l’engineering et l’EDM afin d’aiguiller la recherche scientifique dans le sens indiqué par le marketing.

DONNEZ UNE DÉFINITION DE L’EDM.
« L’EDM est l’observation, l’analyse et la synthèse occasionnelles ou permanentes, au point de vue quantitatif et qualitatif, des éléments constitutifs du marché en vue de les connaître, comprendre et prévoir et de permettre ainsi des prises de décision contribuant au succès de l’E. »

But = répondre à l’ens. des ? que l’E se pose à propos de la commercialisation de ses produits.
(Moyens : Enquêtes, sondages / Analyse de statistiques)

Objets de l’EDM :
1. Définir la situation actuelle
2. Définir les tendances du comportement des consommateurs ainsi que leurs goûts et habitudes
3. Renseigner l’entreprise en vue d’organiser sa production/distribution
4. Renseigner l’entreprise en vue de créer/améliorer ses produits/emballages/services
5. Fournir des données sur les ventes
6. Informer les chefs d’E sur les réactions des conso. et des distributeurs vis-à-vis des prix/méthodes de ventes…

Les enquêtes spécialisées procurent des renseignements sur les supports publicitaires et les réactions des consommateurs devant la publicité, les campagnes de propagande et de promotion des ventes.

QUELS SONT