Encadré par : Mr. ELAIDOUNI
Etudes de marché à l’international
Université Mohammed V
Faculté des sciences juridiques économiques et sociales- Souissi Rabat
Master spécialisé- Marketing et Management commerciale

Sommaire

INTRODUCTION

Première partie : Les fondements théoriques des études de marché à l’international 1- L’objet de l’étude de marché à l’international 2- Classification des études de marché
Deuxième partie : déroulement de l’étude de marché à l’international 1- Démarche de l’étude de marché à l’international 2- A qui confier les études de marché 3- Sources d’informations ( études documentaires)
Troisieme partie : la mise en œuvre d’une étude de marché 1- Etudes qualitatives 2- Etudes quantitatives 3- Les enquêtes répétitives et prévision de la demande
Quatrième partie : Cas pratique

Conclusion

Introduction

Dans un monde de plus en plus ouvert et mondialisé, le marché international offre d’énormes opportunités aux entreprises. En effet, « l’internationalisation de l’entreprise est considérée comme une modalité de développement de l’entreprise à part entière, constituant l’une de ses options stratégiques. La décision de s’internationaliser fait l’objet d’une démarche stratégique organisée et spécifique ». (1) Toutefois, autant l’internationalisation offre des opportunités; autant elle présente des risques devant l’investissement des marchés étrangers. Le défi étant la connaissance et la compréhension des capacités de ces marchés extérieures. D’autant plus que la turbulence et le changement rapides marquent l’économie mondiale depuis ces dernières années. Aussi, les différences culturelles requièrent des investisseurs un effort d’adaptation aux contextes locaux. D’où le recours aux études de marché afin de réduire la probabilité d’erreur et la perception de risque d’exportation.
Mener une étude de marché internationale vise, ainsi, de recueillir des informations, tant quantitatives