SOMMAIRE

3) Étude de marché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3.1) Introduction 3.2) Méthodologie 3.3) Analyse du marché global

3.3.1) Le contexte 3.3.2) L’environnement du marché 3.3.3) Les tendances du marché

3.4) Résultats 3.5) Description de la clientèle et évaluation du marché

3.5.1) Identification des limites géographique du marché 3.5.2) Choix d'une clientèle cible et analyse des caractéristiques-clés 3.5.3) Evaluation du marché potentiel

3.6) Analyse de la concurrence 3.7) Le positionnement de l'entreprise 3.8) Evaluation du chiffre d'affaires

4) Annexes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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3) Étude de marché

3.1) Introduction

Dans quelles mesures les personnes âgées seraient-elles prêtes à vivre en collocation dans une structure d’hébergement avec services ?

C'est cette problématique qui a été mise en exergue tout au long de cette étude de marché. Le but global est de connaître et comprendre les concepts suivants :

le marché de l'hébergement des personnes âgées et de l'hébergement collectif en France puis à l'étranger les structures d'hébergement pour personnes âgées la pratique des concurrents sur le plan national puis local la politique de prix pratiquée pour l'hébergement selon le type d'établissement la démographie en France puis à Pau en particulier les caractéristiques de la population-cible : personnes âgées entre 65 et 85 ans (habitudes, niveaux de dépendances, ...) les motivations et les freins lors d’un choix de vie en collectivité ainsi que son