Etude de marché
A quoi ça sert ?
Comment les utiliser ?
Intro : Etudes/marketing
- Position et rôle des études ?
- Les différentes facettes du marketing :
Le marché
Le marketing stratégique (orientation du plan a court, moyen terme)
Le marketing opérationnel (comment on faire)
1) Let Marché
Intro :
Sur le marché bouge car les offres et les demandes changent chaque jour en fonction de la volonté des entreprises à proposer aux clients. Et la demande (consommateur) elle varie aussi tout autant au fil de temps.
Le consommateur aujourd’hui est plus méfiant car la conjoncture actuel fais que les gens font plus attention 1) à leurs économie et 2) Le consommateur est plus renseigné que autre fois. Le consommateur aujourd’hui veut tout pour rien, allié son budget à la qualité du produit proposé.
L’étude permet d’avoir des connaissances et des informations précises sur le marché ce qui permet d’avoir une stratégie marketing en rapport avec les tendances du marché. Une étude doit être un outil objectif (sans parti prit et avec intransigeance).
LE MARCHE
Les idées>>
Marketing directe Marketing opérationnel
Elaborer une offre rentable et durable Concevoir et mettre en œuvre une politique commerciale
1) Définition
-Rechercher l’information et fournir des réponses aux questions posées par le marketing.
Un éclairage pour un choix stratégique plus performant.
LES INFORMATIONS DONT L’ENTREPRISE A BESOIN :
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