Etude loisirs

Pages: 11 (2501 mots) Publié le: 12 mars 2013
EDM

Données générales:
La croisance Belge a ralenti en 2012 mais les perspectives du Bureau Fédéral du Plan sont plus optimistes pour les années à venir. La belgique devrait connaitre un taux de croissance supérieur à la moyenne Européenne avec 1,3 % de croissance du PIB dans la région de Bruxelles capitale en 2013 et 1,9% par an sur la période 2014 – 2017. (source: Perspectives économiquesrégionales 2012-2017. Bureau federal du plan.)
Selon l’INS, la Belgique comptera à partir de 2030, plus d’habitants âgés de 65 ans ou plus que de jeunes de moins de 20 ans. En 2000, 1 Belge sur 6 avait plus de 65 ans, en 2050, ce rapport sera de plus d’1 Belge sur 4.

Plus précisément, vers 2015, les deux larges segments du marché des entreprises culturelles se situeront aux 2 extrêmes de lapyramide des âges : les baby-boomers, qui auront dépassé les 50 ans et leurs enfants, qui seront âgés entre 15 et 35 ans (F. Colbert, 2000). Et chacun de ces deux segments sera plus vaste que le 3ème (groupe des 35-50 ans).

Depuis 1999 et à l'exception d'un recul en 2002, le secteur Culture, loisirs et tourisme n'a cessé de connaître une évolution de son chiffre d'affaires en Belgique. Il est passéde 8 830 millions d'euros en 1999 à 13 423 millions d'euros en 2010, soit une augmentation de 52 % durant cette période.
En 2010, la répartition selon les régions indique que 62 % du chiffre d'affaires du secteur est réalisé en Flandre, 26 % en Région de Bruxelles-Capitale et 11 % en Wallonie.

En Belgique en 2010, 63 % du chiffre d'affaires du secteur est réalisé par les agences de voyages,17 % par les activités de spectacle et 14 % par les activités de sport. (Source : SPF Economie, DGSIE 1999-2010, calculs le Forem)
Les dépenses des ménages Belges pour la culture et les loisirs a augmenté de plus de 200% depuis 1978 selon une étude du CREDOC (Source: 2000-2010: observations, DGSIE; 2011-2061: Perspectives de population 2010-2060, BFP et DGSIE)
La nature et l’intensité desactivités culturelles et de loisirs varient beaucoup selon le milieu social et l’âge des personnes.

Public cible:

Le public cible est la tranche d’âge des 55-70 ans qui correspond à ce que l’on nomme aujourd’hui les “babyboomers”.
A Bruxelles, ils étaient 155.072 en 2012. Les perspectives BFP et DGSIE prévoient une forte croissance de cette tranche d’âge de population dans les années à venir.Ils seront 165.733 en 2015 et 179.579 en 2020, soit une croissance d’environ 3.000 personnes de 55 à 70 ans par an à Bruxelles. (source:?)
Il est important de distinguer différentes catégories dans ce que l’on nomme les seniors, car selon leur âge, leur parcours de vie, ils ont des caractéristiques très différentes. Plusieurs segmentations sont établies par les organismes spécialistes des seniors.Ils distinguent généralement les seniors en 4 catégories  :
Les 50/60 ans, appelés les Masters. Dans cette catégorie, 68% est encore en activité professionnelle. C’est d’ailleurs normalement durant cette période que le Sénior est en apogée financière de la carrière. Et oui, tout est en principe payé (maison, voitures) et les enfants ont en général trouvé un emploi.
Par contre, les symptômesd’après 50 ans apparaissent : port de lunettes pour lire ou ménopause pour les femmes… La famille prend beaucoup d’importance car les Masters aiment se ressourcer avec eux. Même s’ils conservent quelques loisirs, il y a tout de même une forte baisse des sorties « affaires » ou des mondanités.

Les 60/75 ans, appelés les Libérés. Dans cette catégorie, il a une disparition progressive de l’activité.Seulement 8% travaillent encore mais en général à temps réduit. C’est la grande découverte du temps libre ! Il y a d’ailleurs explosion du bénévolat. Durant leur temps libre, les Libérés multiplient les occasions de voir leurs amis, leurs enfants et petits-enfants. Certaines entreprises ont d’ailleurs compris ces besoins. La SNCF a créé sa carte « Vermeil » à partir de 60 ans pour leur proposer...
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