SOMMAIRE

L’histoire de la marque et ses événements marquants (pages 3 et 4)

Direction (page 5)

Offre produit (page 6)

Positionnement prix (page 7)

Environnement concurrentiel (page 7)

Circuits de distribution de la marque en France et dans le monde (page 8)

L’histoire de la marque et ses événements marquants

Son histoire commence en 1800, la famille Loro Piana était spécialisée dans la vente de tissus en laine mais en 1924 avec Pietro Loro Piana à Quarona, dans le quartier de Valsesia nord de l’Italie crée une vraie entreprise familiale. En 1941 c’est son neveu Franco qui reprend la société et transmet l’amour du cachemire et de la qualité. Dans les années 70 les fils de Franco Loro Piana donc Sergio et Pierre qui vont reprendre la société c’est grâce à ces deux derniers que la maison devient le symbole du luxe traditionnel italien. Aujourd’hui, Loro Piana est considéré comme le plus grand transformateur de cachemire et acheteur de laine fine au monde. Certains en viennent même, à le surnommer « l’empereur du Cachemire ». La société où le site de production est situé en Italie est spécialisée dans le prêt-à-porter haute gamme féminine ou masculine, les accessoires ainsi que la maroquinerie. Mais c’est depuis 1980, que l’entreprise produit ses propres collections de vêtements et accessoires et qu’elle vend ses propres toiles à de très grands couturiers ainsi que les tailleurs, architectes et designers d’intérieur.

Pietro Loro Piana

Loro Piana manie donc les matières première les plus nobles pour en faire des vêtements et accessoires luxueux.En 1992 l’équipe italienne de jumping demande à Loro Piana d’imaginer pour les JO de Barcelone la tenue de ses cavaliers. A l’époque l’activité de sa griffe est encore limitée au tissage du cachemire. En écoutant leur passion et leur propre expérience équestre, Sergio et Pierre Luigi imagine illico la veste Horsey. Il se lance