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ETUDE MARKETING DU SAC LANCEL

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INTRODUCTION

[pic] I. L’entreprise

A. Naissance de l’entreprise

C’est en 1876 qu’Alphonse et Angèle Lancel ouvrent une petite fabrique de pipes en pleine cœur de Paris, passage des Petites-Ecuries. Quelques années plus tard les Lancel se tournent vers la vente en détail d’articles pour les fumeurs et placent leur boutique sur les Grands Boulevards. A l’époque de l’émancipation féminine le quartier de l’Opéra Garnier est devenu un lieu de promenades des cocottes, des bourgeoises et des vedettes de music-hall de l’époque. Les élégantes de la fin de XIXème ont besoin des sac à main, des pochettes ou des aumônière qu’elles peuvent remplir des produits du maquillage, des cigarettes et d’autres petites choses nécessaires… Inspirée de ces femmes libérées le couple Lancel lance leur première ligne d’accessoires. La boutique Lancel du début du XXème siècle vend des fume-cigarettes, des cristalleries, de la porcelaine, de l’orfèvrerie et ses premiers sacs à main. L’héritier de l’empire naissant, Albert Lancel, le fils d’Alphonse et Angèle effectue à son arrivée en 1901 des innovations remarquables. Il produit sous la marque le premier briquet automatique, la radio portable « Bambino ». Ainsi que des pièces qui vont devenir des objets cultes chez Lancel : le « Sac-parapluie », la malle « Aviona ». Toujours sous la direction d’Albert la boutique Lancel ouvre ses portes place de l’Opéra. Cet endroit chic et luxueux répond parfaitement à la conception de la marque qui assure pleinement son statut de maroquinerie haut de gamme. Dans les années 50 Lancel intègre dans sa production des matières synthétiques : la marque devient plus accessible. Et pourtant Lancel ne perdra