Etude marketing parc asterix
Réaliser un SWOT
Dans un premier temps on regarde les opportunités et les menaces du point de vue de l’offre puis de la demande
DIAGNOSTIC EXTERNE
Offre des parcs à thème
|Opportunités |Menaces |
|- CA des parcs à thème français en 2002 : 2,2 milliards d’€ |- Forte concurrence française et européenne |
| |- Proximité géographique du leader du marché : Disney |
| |- Renouvellement des offres proposées dans les parcs existant |
| |- Ouverture de nouveaux parcs |
Demande des parcs à thème
|Opportunités |Menaces |
|- Demande croissante de détente + loisirs partagés en famille ou |- Le marché est arrivé à maturité |
|avec des amis |- Forte saisonnalité de la demande |
|- Augmentation des séjours de courte durée (RTT) |- Dépenses de loisir fortement liées au moral des ménages et à la |
|- 1 européen sur 2 visite au moins 1 fois par an un parc à thème, 1 |conjoncture économique |
|français sur 2 visite au moins 1 fois par an un parc à thème, 170 | |
|millions de visites par an en Europe | |
|- 45 millions de personnes vivent à – de 3h de Paris et du parc |