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Etude panel champagne mercier

1136 mots 5 pages
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PROJET PANEL NIELSEN
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ETUDE DU MARCHE DES CHAMPAGNES

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SOMMAIRE

PARTIE 1 : PRESENTATION DU CONTEXTE D’ANALYSE

1. Taille et évolution du marché total 2. Evolution comparée des champagnes 3. Répartition des ventes par conditionnement 4. Répartition des ventes par circuits de distribution 5. Saisonnalité des ventes du marché total 6. Evolution annuelle des ventes des champagnes 7. Parts de marché en volume des marques

PARTIE 2 : ANALYSE DE LA PERFORMANCE DES MARQUES EN HYPERS

1. Parts de marché toutes marques 2. Distribution en valeur toutes marques 3. PDM Vendant 4. Nombre de références 5. Distribution en valeur par références 6. Part de linéaire vendant toutes marques 7. Prix moyens 8. DV Promo 9. DV Promo par références 10. Synthèse

PARTIE 3 : ANALYSE DE LA PERFORMANCE DES MARQUES EN SUPERS

1. Parts de marché toutes marques 2. Distribution en valeur toutes marques 3. PDM Vendant 4. Nombre de références 5. Distribution en valeur par références 6. Part de linéaire vendant toutes marques 7. Prix moyens 8. DV Promo 9. DV Promo par références 10. Synthèse

PARTIE 4 : SYNTHESES ET RECOMMANDATIONS

1. Forces et faiblesse de Mercier 2. Recommandations stratégique pour Mercier

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PARTIE 1 : PRESENTATION DU CONTEXTE D’ANALYSE

1) Taille et évolution du marché

a. En valeur

L’évolution du marché total du champagne français en valeur est négative. Cette perte de vitesse est caractériser par un taux d'évolution de -2.60%. b. En volume

En parallèle avec le marché en valeur, l'évolution du marché total en volume du champagne français est aussi négative avec un taux d'évolution de -1.99%.
On constate que la baisse du marché

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