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Etude stratégique des pqrfums 2010

771 mots 4 pages
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Résumé de l’étude

OBSERVATOIRE INTERNATIONAL DE LA PARFUMERIE
Nouveaux archétypes féminins et imaginaires internationaux
FRANCE / UK / ALLEMAGNE / ESPAGNE / ITALIE / USA / RUSSIE / CHINE / JAPON

← L’Observatoire International de la Parfumerie vous propose un bilan dynamique des tendances créatives en œuvre en 2010 : nouvelles représentations, nouvelles promesses, nouveaux imaginaires, nouvelles valeurs.
← Celui-ci est complété dans une seconde partie par une analyse des 10 principales campagnes de l’année (sélection correspondant aux principaux investissements pour de nouvelles créations)

Présentation détaillée de l’étude

OBSERVATOIRE INTERNATIONAL DE LA PARFUMERIE

Connaissance du marché du parfum par l’analyse sémiologique des campagnes publicitaires en EUROPE, RUSSIE, USA, CHINE, JAPON, INDE

Contact PLANNING STRATEGIQUE
Françoise HERNAEZ FOURRIER
Directrice Planning Stratégique
Tel : + 33 1 30 74 87 56 – Email : francoise.hernaezfourrier@kantarmedia.com
I. CONTEXTE & PROBLEMATIQUE

Dans un contexte de crise qui n’a pas épargné le secteur, on constate cette année une certaine frilosité des marques qui préfèrent les jus saisonniers, les collections ou les flankers à des lancements d’envergure sur des noms complètement nouveaux.

Un contexte qui a également amené les marques à abandonner des univers traditionnels projectifs très typés (girly, élitiste, onirique ou naturel) au profit d’une redéfinition de grands types féminins.

C’est une exploration des nouveaux territoires d’expression et de ses archétypes féminins dans la publicité des parfums au niveau international que vous propose le Planning Stratégique de Kantar Media.

II. METHODOLOGIE GENERALE

Le principe du planning stratégique de KANTAR MEDIA est de déchiffrer les principales évolutions d’un secteur, d’une cible ou d’un média, et d’accompagner votre réflexion à travers une analyse SOCIO / SEMIO / MARKETING.

Nous réalisons tout au long

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