Etude de cas : l'offre culturelle et la musique
Cette tendance n’a pas échappé aux destinations qui se sont emparées de cette demande potentielle pour transformer les festivals en attracteurs touristiques. L’impact d’un festival se mesure en deux temps et va au-delà de la présence et de la fréquentation des festivaliers. Les dépenses engagées par les festivaliers (spectateurs comme organisateurs) sur une destination représentent une injection de revenus qui génère trois types d’effets sur le territoire d’accueil : les effets directs, indirects et …afficher plus de contenu…
Un événement sera d’autant plus attractif et produira d’autant plus de retombées économiques si on le combine avec un ensemble d’offres périphériques : transport, hôtellerie, restauration, loisirs… […] La France connaît un déficit de « packaging » des événements comparativement aux autres pays européens. Les freins avancés sont les suivants : La capacité à anticiper la commercialisation de l’événement suffisamment tôt. Dans le domaine de la culture, on a tendance à considérer que la commercialisation de l’événement ne peut débuter que lorsque la programmation artistique est terminée, dans la mesure où c’est la qualité de cette programmation qui déterminera l’attractivité de l’événement. Or la