Exemple dossier e2
1669 mots
7 pages
1- POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE1. Présentation du point de vente * Enseigne : Etam Lingerie * Adresse : 12 Rue Royal – 74 000 Annecy * Gammes de produit : Lingerie et vêtements de nuit * Nom du Responsable : PETRIER.N * Equipe de vente : 1 Responsable ; 1 Responsable adjointe ; 5 Hôtesses de vente
2. L’environnement du point de vente
ZONE DE CHALANDISE
La zone de chalandise est calculée par rapport au temps que l’on met pour se rendre au point de vente : Isochrone.
Zone secondaire
(15-20min en voiture)
Zone secondaire
(15-20min en voiture)
Zone primaire
(5min en voiture)
Zone primaire
(5min en voiture)
Zone tertiaire
(maximum 2h en voiture)
Zone tertiaire
(maximum 2h en voiture)
LA CLIENTELE
La clientèle d’Etam est composée de 3 catégories : * 90% sont des femmes entre 25 et 50 ans * 7% sont des jeunes fille/adolescentes * 3% sont des hommes qui viennent faire des cadeaux pour leur femme
LES CONCURRENTS
CONCURRENCE (Par rapport à l’assortiment) | DIRECTE | INDIRECTE | * Undiz * Orancanta * Darjeeling * Princess Tam-Tam * Aubade | * Galeries Lafayette * Grandes surface * H&M |
1- PRESENTATION DE L’IDEE
1. Origine de l’idée
La semaine du 9 au 13 Octobre 2012, le siège a décidé de lancer en avant-première une nuisette 100% Soie à 29.90€, pendant la même semaine, il y a eu une offre sur un ensemble sous-vêtement à 29.90€ également.
Etam lingerie est une succursale, les animations sont donc décidées par le siège et sont prévues à l’avance.
Les magasins n’ont donc aucune manœuvre possible
J’ai décidé de présenter cette semaine d’animation car, je la trouvais intéressante au niveau des nuisettes 100% soie qui était une première chez Etam, puis, l’ensemble à 29.90€ est susceptible de déclencher des achats complémentaires car ce sont des références du même thème.
2. Objectifs
L’objectif de cette animation est de créer