I) Historique générale de Renault et des concessions Renault
Historique général du groupe * Créé en 1899 par Louis Renault, le constructeur Renault s'est dès le début engagé dans plusieurs courses automobiles qui lui ont permis de se faire connaître et de s'agrandir. * C'est l’une des premières entreprises en France à utiliser le travail à la chaîne (1929) * Nationalisé à la fin de la Seconde Guerre Mondiale, Renault lance en 1946 la 4CV, un énorme succès. * Puis vint la dauphine, la 4L (première traction de la marque), la Renault 5 et enfin la Clio, modèles stars de la marque au losange. * En 1996, l'entreprise est privatisée mais l'Etat demeure un actionnaire important. * C'est en 1999 que Renault et le constructeur Nissan s'allient pour conquérir les marchés émergents * Plus récemment, la filiale roumaine de Renault, Dacia, rachetée en 2008, lance la Logan, un des premiers modèles Low Cost sur le marché français.
Historique des concessions * En 1968, Bodemer et Cie crée sa première concession automobile. C'est la première concession Renault * En 2012 il y a 419 concessionnaires Renault dont 356 concessions.
Depuis l’apparition des premières voitures Renault, la marque développe ses propres succursales tout en travaillant en parallèle avec des concessions privées. Malgré tout, le nombre de concessions reste majoritaire (85%) contre 15% seulement pour les succursale. Dans sa stratégie de distribution générale, Renault préfère faire appelle à des concessions que d'ouvrir ses propres succursales puisque en proportion certains constructeurs ont jusqu'à 70% de leurs réseaux composés de succursales, nous en sommes très loin avec Renault et ses 15%.
II) Le marché automobile français et les différents canaux de distribution sur celui-ci.
Le marché automobile français (Ventes de voitures particulières neuves en France 2011) Marque | Immatriculations | Part de marché (en %) | Evolution 2011/2010 (%) |