Que faut-il mettre dans le rapport d’étude de marché ?
Introduction : pb et pk on a choisi cette pb.
Etude qualitative
Etude documentaire :
Etude macro-environnement (dev du secteur d’activité), politico-légal, technologique, socioculturel
Etude microenvironnement : le marché ac l’offre (notre produit et les concurrents) et la demande (la conso) par rapport à ce produit)
Conclusion étude documentaire avec les éléments essentiels de ce que l’on a appris.
Entretien
Guide d’entretien (avant : nom, coordonnées, ou, combien de temps, à quelle heure)
La synthèse de l’entretien (thème par thème)
Etude quantitative :
Méthodologie :
Description de la population (concernée par notre étude)
Description de l’échantillon (à qui je vais faire mon questionnaire)
Méthode de sondage
Méthode de distribution du questionnaire : quel endroit, quelle heure ?
Analyse des données
Descriptive : toutes les questions analysées
Conclusion :
Points clés qui répondent à notre question d’étude de marché.

1 objectif : la description il faut décrire les variables clés du fonctionnement du marché. On fait une étude qualitative (info qui existe déjà) = une étude documentaire.
Variables clés : prix, caractéristiques techniques, lieux de distribution, condition de services
2eme objectif : mesurer, quantifier les variables identifiés lors de l’étude documentaire. On va faire une étude quantitative, on va faire un questionnaire
3eme objectif : vérifier= trouver des explications des résultats observés.
2eme étape -> Plan de sondage : définir la population, de l’échantillon, de la méthode de sondage, def de la méthode de la distribution du questionnaire.
Elaboration du questionnaire
3eme étape : collecte des données : Données qualitatives et données quantitatives
4eme étape : analyse des données
5eme étape : présentation des résultats et conclusion.

Plan de l’étude de marché:
Intro : pb et pk on a choisit cette pb
1er partie : étude documentaire