Fonctions d'un systme d'information marketing
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-------------------------------------------------Fonctions d'un système d'information en marketing :
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Publicité et promotion
La publicité est l'ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d'acheter un produit ou un service. La publicité exerce une action psychologique sur le public. Elle transforme un client méfiant en un client prêt à acheter. Cette action ne se fait pas immédiatement, c'est pourquoi la publicité est toujours répétée.
-Elle touche un public très large
-Elle fonctionne sur un principe de répétition
-Elle décline un message simple fort et unique
-C'est un outil réservé aux grands annonceurs car elle est chère.
-Le message est contrôlé par l'annonceur.
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Prévision des ventes
C’est l’estimation raisonnée du volume des ventes possibles d'un bien ou d'un service, dans un secteur de clientèle donné et pour une période déterminée.
La prévision est globale lorsqu'elle concerne l'ensemble du marché potentiel du bien ou du service.
On peut regrouper les activités essentielles des prévisions de ventes en deux catégories : Les prévisions à court terme (moins d'un an) et les prévisions à long terme (plus d'un an).
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Gestion des produits
Les chefs de produit ont besoin d'information pour planifier et surveiller la rentabilité de certains produits, de lignes de produits et de marques. L'information fournit des données relatives aux prix, aux revenus et à la croissance des ventes des produits actuels et des prévisions sur ceux qui sont en cours de développement. Les informations et l'analyse sont capitales lorsqu'il s'agit de fixer le prix des produits.
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Études de marché
L'étude de marché est l'une des nombreuses activités mises en œuvre dans le cadre de la réflexion marketing. Elle désigne un travail d'exploration