Qu'est ce que le géomarketing ?
Nous définirons de façon simplifiée le géomarketing comme une discipline qui consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace ; elle utilise à cet effet des données aussi bien cartographiques pour définir l'espace que des données statistiques ou issues de fichiers pour caractériser les individus qui peuvent être des personnes, des ménages ou des entreprises.
L'analyse en géomarketing porte sur les données non cartographiques ; les cartes qui décrivent l'espace sont utilisées principalement comme repères et pour créer le lien spatial entre les autres données ; c'est ce lien spatial de nature « topologique » qui va permettre de produire des représentations de phénomènes ou de créer des modèles. En effet l'apport explicatif de la cartographie, s'il est indéniable, est difficilement modélisable (une voie d'eau constitue un obstacle que l'on reconnaîtra visuellement mais que l'on n'intégrera pas à un modèle).
De nombreuses sciences ont intégré la notion d'espace dans l'étude du comportement des hommes : la sociologie, l'éthologie, l'économie, la politique, la géographie ou des disciplines appliquées comme l'urbanisme, l'aménagement… Le marketing qui a beaucoup évolué depuis les années 70, lorsqu'il tentait de modéliser le consommateur type universel (par exemple, la ménagère de 40 ans) se trouve aujourd'hui confronté à la multiplication de la variété des types de consommateurs, de l'offre concurrentielle et des moyens de distribution, au point que la tendance à l'individualisation du consommateur, le « one to one » devient une préoccupation constante des experts.

Quels sont les utilisateurs potentiels du géomarketing ?
Il est clair que le fabriquant de produits de grande consommation (le fabricant de yogourts par exemple) ne cherche pas à communiquer avec chacun de ses clients, puisqu'en aucun cas il ne pourra modifier son produit en fonction des goûts de chacun des acheteurs. Il lui faut par contre segmenter son