Globalisation

608 mots 3 pages
GLOBALISATION

La globalisation est un stade d’internationalisation avancé de l'entreprise dans lequel ses activités sont organisées à l'échelle mondiale. L’ensemble du monde est considéré comme un seul et unique pays. En théorie, la globalisation peut s'appliquer à toutes les fonctions de l'entreprise, mais, dans la réalisé, elle se limite encore souvent au marketing. L’uniformisation des modes de vie et des comportements de consommation permet en effet dans certains secteurs de mettre sur le marché des produits mondiaux (boissons, ordinateurs, chewing gums ... ) s'adressant à tous les publics, quelle que soit leur origine.
En termes d'organisation, la globalisation se traduit souvent par la mise en place de grands pôles géographiques chargés chacun d'une ligne de produits pour le monde entier et de la supervision de tous les sites de production fabriquant ces produits. Le pôle européen de Ford (une des entreprises qui a poussé le plus loin la globalisation) a, par exemple, pris la responsabilité mondiale des petites et moyennes voitures, les équipes du Vieux Continent étant censées être meilleures que les américaines sur ce segment. La globalisation aboutit donc ici à une meilleure utilisation des compétences du groupe : les ressources et les responsabilités mondiales sont réparties entre les unités en fonction des savoir-faire ou des pôles d'excellence de ces dernières. La globalisation peut aussi être atteinte à travers une stratégie d'alliances qui permet de regrouper des ressources et de diffuser un produit sur le marché global. Ainsi, Matsushita est parvenu, grâce à un réseau d'alliances et de licences, à imposer son standard de magnétoscope VHS dans le monde entier. Le premier intérêt de la globalisation réside dans les économies d'échelle qu'elle permet de dégager. Les coûts fixes sont répartis sur des espaces géographiques plus étendus ; les dépenses de recherche-développement et les études marketing sont rentabilisées plus vite. Par ailleurs,

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