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Hyhg

2560 mots 11 pages
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Partie 2 : méthodologie d’une étude de marché
Chapitre 2 : Mener une étude
Introduction :

Besoins/ attentes Entretiens Etudes qualitatives Freins / motivations - Individuels - comprendre, explorer -Focus group -Identifier les dimensions d’un problème Perceptions Etudes déclaratives - Définir des hypothèses Attitudes - Ad ’hoc
Préférences - Omnibus Observation Etudes quantitatives -Directe - Mesurer, quantifier
Comportement - Panels - Tester des relations * Prévoir

I) L’observation

A) Généralités

-Les consommateurs font –ils vraiment ce qu’ils disent ?
L’évaluation de la consommation d’énergie à partir des questionnaires auprès des usagers conduit à une surévaluation de 44% par rapport à l’observation lue sur les compteurs.
-Caractéristiques : * Mesures objectives du comportement * Informations : factuelles, visuelles, verbales, chiffrées * Echantillon : toutes tailles selon objectifs * Recueil de données : protocoles verbaux, panels
-Avantages/ inconvénients : * Avantage : confronter le déclaratif aux faits * Inconvénient : lourdeur de la méthode et difficultés d’interpréter les données

B) Données de panels

-Les données résultant de l’observation : * Des comportements d’achats des consommateurs * Des ventes et de l’offre en magasin

-Deux types de panels : * Panels de distributeurs : ce sont des échantillons permanents de point de vente * Panels de consommateurs : ce sont des échantillons permanents de foyers ou d’acheteurs professionnels

1) Panel de distributeurs
-Panels utilisés par le chef de produit comme le panel de « tracking » (suivi des

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    Questionnaire du DM Consignes : - Le travail doit être un travail individuel ce qui implique que la note sera divisée par 2 si 2 copies sont identiques ( par 3 si 3 copies sont identiques ….) - Le travail doit être rendu pour la date fixée : - 1 point sera retiré par jour de retard. - 2 h de retenue seront à effectuer si la copie n’est pas du tout rendue.….

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  • Heupl
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    i love ydzsd Le parc zoologique de Thoiry est un parc animalier français implanté dans le département des Yvelines Le parc (de 150hectares) comprenant un château, un jardin botanique suivit d'un parc à pied et d'une réserve africaine accessible en voiture tout ça ouvert au public depuis 1968. Il a tout d'abord était géré par le Comte Antoine de la Panouse, puis de son fils le Comte Paul de la Panouse, il est désormais sous la responsabilité du Vicomte Edmond de la Panouse.….

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    JAvec Le Grand Cahier nous étions dans un pays en guerre où deux enfants, des jumeaux, apprenaient à Lucas doit désormais apprendre à vivre sans Claus. Depuis que celui-ci a traversé la frontière, son jumeau n'est plus que l'ombre de lui-même. Jusqu'au jour où il recueille sous son toit Yasmine, tout juste âgée de dix-huit ans, et son fils Mathias, qui est infirme de naissance. La vie se poursuit, plus légère, plus facile entre ces trois âmes blessées. Mais le destin, toujours aussi cruel et impitoyable, ne manquera pas de frapper encore…….

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    Prologue : Temps perdu tu avais oublié comme le soleil se lève tôt, en été, et combien les oiseaux s'égosillent le matin. Tu te recroqueville dans la tiédeur de ton duvet pour ne plus voir cette lumière verte qui transperçait la toila de ta tente, mais impossible de te rendormir avant d'avoir réglé un petit problème … Sortant une épaule, tu poussas un soupir. Quoi... ? Chuchota Tressie, pointant le nez hors de son sac de couchage.….

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  • Hich
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    FALLET Laurent Groupe INSA 1 RAPPORT DE STAGE-OUVRIER Mécanobloc, Dourdan, 91 ( Essonne ) Août 2001 1 Sommaire Page… Remerciements……………………………………………….. ……………………..….. ……. 3 Présentation de l’entreprise…………………………………………………………. …..….

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    [pic] Institut Spécialisé du bâtiment Casablanca [pic] Réalisé par : Encadré par : M.BENJELOUN et M. MOURTAJI Lieu du stage : L’ MHAMID 9 MARRAKECH Stage de fin formation : du au [pic] ⋄ Sommaire ………………………. ……………………………………..……2 ⋄ Remerciement…..……………………………. ……………………………....4 ⋄ Identification de L 'Entreprise…………………………………………….... 5 ⋄ Description du Projet…………….…….

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  • Vin et médailles
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    Cependant, on trouve encore quelques concours ou il y aurait certaines améliorations à apporter, notamment en termes de prix d’entrée pour le vigneron et au niveau du pourcentage de médailles décernées, c’est pourquoi certains concours ne sont pas encore assez représentatifs d’un panel assez large pour être suffisamment mise en avant. En mettant en place cet outil, nous souhaitons également venir en aide aux cavistes, aux vignerons, mais aussi aux œnophiles avertis afin que la communication sur ces différents concours touchent un maximum de passionnés toujours dans le but d’améliorer de manière constante l’image du monde viticole….

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  • hjugk
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