 Définitions

La représentation désigne étymologiquement l'« Action de replacer devant les yeux de quelqu'un ». Elle apparaît d'abord comme une présentification : il s'agit de rendre quelque chose d'absent présent (penser à une table fait apparaître en esprit une table ; à condition d'avoir déjà vu une table). Elle tend à faire de la représentation le substitut habituel de la chose représentée. Elle peut aussi être assimilée à l’image qu’on a de l’objet représenté. La représentation se veut universelle, cependant elle est libre à l’interprétation de chacun puisqu’elle est totalement subjective en fonction des perceptions et sensibilités de l’individu.

La femme est un être humain adulte du sexe féminin

La communication consiste pour une entité (physique ou morale) à transmettre des messages à son public en vue de modifier leur comportements mentaux (motivation, connaissance, aptitude) et par conséquence leur comportement. Son but premier est d'attirer l'attention, puis d'influencer le choix des consommateurs. On distingue la communication média de la hors média :
• Média : TV, Presse, Affichage, Cinéma, Radio, Internet qui est assimilé à de la publicité
• edf
• Hors média : PLV (Publicité sur le lieu de vente), Communication institutionnelle, T-shirts, Techniques de Marketing Direct, Relations publiques, Organisation d'événements, Promotion des ventes etc

Ainsi la REPRESENTATION DE LA FEMME DANS LA COMMUNICATION désigne l’idée, l’image qu’une entité véhicule d’un être humain de sexe féminin dans le but de transmettre un message particulier et travaillé à un public précis.

 Historique

Pour comprendre l’évolution de la représentation de la femme dans la communication, il est primordial d’appréhender l’évolution de cette dernière dans la société. Néanmoins, il n’est pas nécessaire de remonter avant la création de la publicité, au sens qu’on lui donne aujourd’hui (1930 environ) puisque l’on va surtout prendre en compte l’influence qu’a pu