Image de la femme

Pages: 5 (1152 mots) Publié le: 29 novembre 2012
 Définitions

La représentation désigne étymologiquement l'« Action de replacer devant les yeux de quelqu'un ». Elle apparaît d'abord comme une présentification : il s'agit de rendre quelque chose d'absent présent (penser à une table fait apparaître en esprit une table ; à condition d'avoir déjà vu une table). Elle tend à faire de la représentation le substitut habituel de la chosereprésentée. Elle peut aussi être assimilée à l’image qu’on a de l’objet représenté. La représentation se veut universelle, cependant elle est libre à l’interprétation de chacun puisqu’elle est totalement subjective en fonction des perceptions et sensibilités de l’individu.

La femme est un être humain adulte du sexe féminin

La communication consiste pour une entité (physique ou morale) à transmettre desmessages à son public en vue de modifier leur comportements mentaux (motivation, connaissance, aptitude) et par conséquence leur comportement. Son but premier est d'attirer l'attention, puis d'influencer le choix des consommateurs. On distingue la communication média de la hors média :
• Média : TV, Presse, Affichage, Cinéma, Radio, Internet qui est assimilé à de la publicité
• edf
• Horsmédia : PLV (Publicité sur le lieu de vente), Communication institutionnelle, T-shirts, Techniques de Marketing Direct, Relations publiques, Organisation d'événements, Promotion des ventes etc


Ainsi la REPRESENTATION DE LA FEMME DANS LA COMMUNICATION désigne l’idée, l’image qu’une entité véhicule d’un être humain de sexe féminin dans le but de transmettre un message particulier et travaillé à unpublic précis.


 Historique

Pour comprendre l’évolution de la représentation de la femme dans la communication, il est primordial d’appréhender l’évolution de cette dernière dans la société. Néanmoins, il n’est pas nécessaire de remonter avant la création de la publicité, au sens qu’on lui donne aujourd’hui (1930 environ) puisque l’on va surtout prendre en compte l’influence qu’a pu avoir(ou non) le changement de la place de la femme dans la société sur sa ou ses représentation(s) dans la communication/publicité.

1- Représentation décorative, clichée

Avant 1945, les femmes avaient une place plus que secondaire, mise à l’écart puis sous tutelle du père, du mari, elles étaient considérées comme un enfant incapable de s’occuper d’elle ou de subvenir à leurs besoins. Il en étaitdonc de même dans la communication qui ne faisait que refléter l’état actuel des choses.


 En effet la femme n’avait un rôle que de faire valoir, d’objet, de décoration, d’illustration.

2- Représentation qui tend à être fidèle au réel

Après 1945, l’égalité homme/femme s’inscrit dans la loi et dans les mœurs avec notamment le premier vote féminin ou l’inscription de ce fait dans laconstitution (1946). La femme change ainsi de statut et devient l’égal de l’homme.
Au fur et à mesure des années, elle prend de plus en plus d’importance et ses droits ne font que croitre : en 1949 Simone de Beauvoir dans son livre Le deuxième Sexe instaure les fondements du féminisme, le début de la libéralisation de la femme est amorcé (autorisation de la contraception 67, fin de l’autoritépaternelle remplacée par l’autorité parentale, 75 autorisation de l’IVG, lois anti-discrimination des femmes etc …)

Ainsi on remarque que le statut de la femme n’a cessé d’évoluer dans la société, c’est donc normal que son image dans la communication a du connaître les mêmes bouleversements.

Conséquemment, on voit apparaitre de nombreuses et diverses représentations de la femme :


- lafemme au foyer
- la femme/maman
- la femme objet
- la femme fantasme
- la femme féministe
- la femme moderne
- la femme enfant




 Dès lors, la femme possède plusieurs visages qui tendent à s’accorder avec l’image que renvoie la société.


3- Représentation contrôlée, fausse

De nos jours, néanmoins, cette représentation est très souvent biaisée par les communicants. En effet...
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