Immigration
1172 mots
5 pages
Chapitre 6Politique de communication
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La politique communication
Plan du chapitre
1.
• Les fondements de la communication • Le plan de communication marketing • Les objectifs de la communication
2.
3. 4. 5.
• La stratégie de communication
• La publicité
La politique communication
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1. Les fondements de la Communication – la théorie
Message
Émetteur
Signal
Récepteur
Parasites
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Shannon & Weaver
Exemple appliqué : OMEGA
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Exemple appliqué : OMEGA
Les produits de la marque OMEGA sont haut de gamme et à la mode
Création d’une Annonce presse
James Bond utilise des montres OMEGA La presse magazine
Audience de la Presse magazine
Autres publicités dans la presse
La politique communication
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1. Les fondements de la Communication – classification
Les produits et les marques: Communication vente B to C B to B Publicité collective
L’organisation: Communication corporate La stratégie et les résultats financiers de l’entreprise
Les idées (et les hommes politiques): Communication politique
La politique communication
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1. Les fondements de la Communication – classification
La religion: communication religieuse Les causes : communication des associations et organisations humanitaires Les questions de société et les services publics: communication publique Les territoires, l’action locale : communication des collectivités territoriales (Communication interne)
La politique communication
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Produits / marques
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Publicité collective
10
Institutionnelle / corporate
11
Intérêt général / humanitaire
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2. Le plan de communication marketing
Analyse de la situation
Argumentaire marketing: objectifs et stratégies marketing
Argumentaire communicationnel: objectifs et stratégies de communication
La politique communication
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3. Les objectifs de communication
La prise de conscience La