THEORIE DE LA COMMUNICATION

Les fruits et légumes moches – INTERMARCHE

→ CONTEXTE

Intermarché est une enseigne française de grande distribution du groupement Les Mousquetaires fondée en 1969 par Jean-Pierre Le Roch. De nos jours, le programme national de la nutrition et de la santé préconise aux individus de consommer au moins 5 fruits et légumes par jour. Or on enregistre chaque année 520 millions de tonnes alimentaires gâchées dû en partie au calibrage stricte des fruits et légumes. En 2014, année européenne contre le gaspillage alimentaire, Intermarché s'engage et prend parti en réinstaurant les fruits et légumes non calibrés.

→ PLAN DE COMMUNICATION

Objectifs

L'objectif principal de cette campagne publicitaire est donc de réhabiliter et de limiter le gaspillage de ces fruits et légumes non calibrés. Ainsi, Intermarché se positionne comme un véritable acteur sociétal, défenseur de grandes causes. Bien plus qu'une campagne publicitaire, cette opération permet une large prise de conscience du gâchis alimentaire effectué par la grande distribution. A travers cette campagne, l'enseigne espère multiplier ces ventes et développer sa part de marché.

Cibles

Les fruits et légumes moches étant vendu en moyenne 30% moins chères, cette catégorie de produit d’adresse donc à un publique ayant des moyens financiers plus faibles. Cependant, elle correspond aussi à une cible soucieuse des questions sociétales, telles que le gaspillage.
De plus, à travers cette campagne publicitaire, Intermarché espère convaincre et persuader ses clients fidèles.

Le message

Beaucoup d'individus sont concernés par le gâchis alimentaire mais ne le prouvent pas forcément pas leurs actes. Intermarché permet donc aux consommateurs de vivre l'expérience par eux-mêmes, en magasin, en testant les fruits et légumes sous forme initiale ou sous forme de soupe et de jus. Chaque annonce est un écrin pour sublimer les fruits et légumes moches. Une accroche unique par fruit et légume