Introduction au marketing (MKG)

L’émergence du MKG…

1) Historique

Dans les années 1850.

Fabrication/Production

Energie : charbon Ateliers
Fabrication ARTISANALE Petites quantités

1900’s : Electricité Ateliers plus grands, machines plus productives.

1905-1915 : les 1ères usines (TAYLORISME/FORDISME ; fabrication en séries)

1914-18 : Guerre

1920-30 : Reconstruction des usines de + en + grandes & productives Augmentation de l’Offre

1930-31 : CRISE ECONOMIQUE MONDIALE

1932 : 1er magasin populaire (UniPrix, Monoprix, Prisunic) Sélection de Produits à prix uniques. (1F, 2f,5f,10F,20F, et qq autres)

Commercialisation/Distribution

Dans les marchés. (+ quelques boutiques)
Vente locale.

1856 : 1er grand magasin Bon Marché de BOUCICAULT.
« Tout sous le même toi »
Expansion des GM en Province

Parenthèse américaine (1935)
Benito TRUJILLO
NCR : National Cash Registrer (caisses) * Libre Service * No Parking, No business (expansion des ventes de voitures) * Empilez la marchandise * Pratiquez des prix bas * Faites du « BARNUM », càd « faites du cirque, animez vos magasins »

1945 : Reconstruction Très grandes usines, Production en très grandes séries
Augmentation de l’Offre
Concurrence accrue
Ouverture à l’international (marché commun, Europe, Internationalisation, Mondialisation)

1947 : 1er Libre Service LECLERC

1950 : 1er SM (SuperMarché)

1964 : HM (HyperMarché) CARREFOUR 1ères GSS (Grandes Surfaces spécialisées)

1988 : 1er HARD DISCOUNT (LIDL, ALDI, DIA, LEADERPRICE)

1999-2000 : e-Commerce

2) Les facteurs d’émergence

* Le libre service comme catalyseur/étincelle * L’offre s’est développée très fortement (internationale mondiale) * Une très forte croissance * O>D * La distribution s’est modernisée * La consommation a augmenté : « société de consommation » * Le consommateur est devenu Surinformé, Infidèle, Zappeur.

Les