➢ Annonceur :
Automobile de luxe : ROLLS ROYCE
➢ Historique :
Rolls Royce est une marque automobile de luxe créée en 1906, qui s’est diversifiée dans les montres, moteurs d’avion. Les principes fondateurs de la marque, édictés par Henry Royce, étaient simples : « Chercher la perfection en tout. Prendre le meilleur de ce qui existe et l'améliorer. Et quand rien n'existe, le concevoir ». En un siècle, la firme britannique Rolls-Royce a fabriqué quelque 100 000 voitures.
Comment Rolls Royce va réussir à rajeunir son image ? Et comment donner envie d’investir dans Rolls Royce ?

➢ Demande :
Se faire connaitre auprès de la cible, augmenter la notoriété de la marque, maximiser sa couverture, se faire aimer.
➢ Objectif de communication :
Nous avons axé notre objectif de communication sur le domaine de l’automobile de luxe, la clientèle doit être plus jeune tout en gardant son cœur de cible.
• Long terme :
- Devenir la marque référence dans le domaine de l’automobile de luxe
- Conserver et élargir son cœur de cible
• Moyen terme :
- Assurer la pérennité de la notoriété de la marque dans le secteur du luxe
• Court terme :
- Augmentation du chiffre d’affaires
- Augmentation de la demande
➢ Cible marketing :
• Sexe :
Homme et femme
• âge :
35 ans et plus
• CSP :
CSP ++
• Revenus :
A+++
• Habitat :
France métropolitaine et internationale
• Comportement :
Personnes aimantes les produits de luxe et les nouveautés
➢ Cible de communication :
• Conseillers :
Non
• Institutionnelles :
Non
• Prescripteurs :
Non
• Distributeurs : - dans les concessions Rolls Royce, dans le 16ème
• Leaders d’opinion :
- Journalistes de magazines spécialisés (décorations, féminins et sports de luxe)
- Journaux quotidiens (Le Figaro, Le Monde)
➢ Nouveau positionnement :

Symbole du luxe automobile anglais, la maison Rolls Royce doit à l’aube du XXIème siècle rajeunir son image de marque et sa